Encontrando canais de marketing eficazes para uma estratégia global

Os canais de marketing desempenham um papel fundamental em qualquer estratégia internacional, preenchendo a lacuna entre uma marca e seus clientes. As empresas devem entender cada canal e como eles trabalham juntos para se conectar com os mercados internacionais e estabelecer forte marca global.

Este guia explorará diferentes tipos de canais de marketing e mostrará como criar uma estratégia de marketing completa para obter o máximo impacto.

O que é um canal de marketing?

Os canais de marketing são as plataformas que as marcas usam para alcançar seus clientes, incluindo sites, mídias sociais ou anúncios impressos. Esses canais desempenham um papel fundamental no sucesso dos negócios, expondo a marca a um público mais amplo. As empresas também os usam para compartilhar conteúdo, como postagens em blogs e vídeos, mantendo os clientes engajados e construindo relacionamentos de longo prazo.

Os canais de marketing transmitem as mensagens da sua marca aos consumidores com as seguintes finalidades:

• Aquisição de clientes: alcançar e atrair clientes em potencial com esforços de marketing direcionados.
• Distribuição de conteúdo: Distribuir mídias valiosas e relevantes para seu público em várias plataformas para mantê-los engajados e informados.
• Atualizações de marca: informar seu público sobre novos produtos, serviços ou notícias da empresa.

7 exemplos de canais de marketing para fortalecer a presença global

Cada tipo de canal de marketing traz vantagens e desafios exclusivos. A pesquisa de mercado revelará os métodos de comunicação que melhor atendem às suas metas e ao seu público.

Considere incorporar os seguintes canais de marketing em sua estratégia global de publicidade e marketing:

1. Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

O SEO de sites ajuda mecanismos de pesquisa como o Bing e o Google a encontrar seu site. Você pode melhorar sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) criando o conteúdo do seu site, incorporando palavras-chave que seu público pesquisa com frequência e facilitando a navegação no site com links internos.

Você precisará usar a localização para ajustar sua estratégia de SEO para cada mercado internacional. Isso significa ajustar o conteúdo e os metadados para refletir preferências culturais, variações de idioma e comportamentos de pesquisa. SEO e localização trabalhem juntos para garantir que seu conteúdo se conecte de forma significativa com pessoas em todos os lugares.

2. Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo envolve a criação e o compartilhamento de informações úteis que chamam a atenção do público. Isso pode ser qualquer coisa, desde postagens de blog e infográficos até vídeos e podcasts.

Se você está ensinando algo novo ao seu público ou simplesmente entretendo-o, o objetivo é fornecer valor consistente. O conteúdo envolvente faz com que eles voltem para buscar mais, acabando por transformá-los em clientes fiéis.

Marketing de conteúdo multilíngue é fundamental quando se tem como alvo um público global. O que ressoa em um grupo pode não agradar a outro devido às diferenças de idioma, tradições e comportamento do consumidor. Com Smartling's Serviços de tradução, você pode fornecer rapidamente conteúdo da web localizado e de alta qualidade sem altos custos.

Marketing de influência

O marketing de influência é ótimo para empresas, grandes ou pequenas, que desejam alcançar novos públicos de uma forma que pareça natural e identificável.

As marcas se envolvem no marketing de influenciadores fazendo parcerias com figuras conhecidas nas mídias sociais ou em outras plataformas. Esses influenciadores podem ser blogueiros, YouTubers ou usuários do Instagram que conquistaram confiança com seu público-alvo. Parece mais autêntico e pessoal quando eles falam sobre seu produto, aumentando a probabilidade de seus seguidores conferirem sua marca.

3. Marketing por e-mail

O marketing por e-mail é como falar diretamente com seus clientes. Você pode compartilhar atualizações, oferecer ofertas ou apresentar novos produtos, mantendo sua marca fresca na mente dos consumidores. Em vez de depender de algoritmos de mídia social para decidir o que as pessoas veem, os e-mails vão direto para as caixas de entrada de seus assinantes, colocando você no controle de sua mensagem.

O Smartling se integra a plataformas de marketing por e-mail como Braze, HubSpot e Dyspatch, permitindo que você se conecte com o público internacional de forma mais eficaz. Você pode criar campanhas de e-mail personalizadas em vários idiomas para que cada mensagem chegue aos seus clientes globais.

4. Marketing de mídia social

A mídia social é onde as conversas acontecem e é uma das melhores maneiras de construir relacionamentos com seu público. Plataformas como Facebook, Instagram e TikTok permitem interações em tempo real e construção de comunidades.

O marketing de mídia social fornece recursos interativos, como concursos, eventos comunitários e histórias, que incentivam os seguidores a se envolverem diretamente. Além disso, a maioria das plataformas está equipada com ferramentas de análise que mostram dados demográficos do público, métricas de desempenho da campanha e oportunidades de refinar sua estratégia de marketing.

Para empresas globais, as mídias sociais oferecem a oportunidade de interagir diretamente com o público em todo o mundo. A localização de mídias sociais adapta o conteúdo de acordo com nuances culturais, preferências de idioma e tendências locais. Personalizar seu conteúdo para se conectar com públicos diferentes promove conexões mais autênticas e geramaior engajamento.

5. Pesquisa paga

A pesquisa paga, ou pagamento por clique (PPC), coloca você instantaneamente no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Esse canal de marketing permite que você exiba anúncios nas SERPs para palavras-chave relacionadas à sua marca, em vez de depender do SEO. Por exemplo, uma academia pode se concentrar em palavras-chave como “melhor academia perto de mim”, para que seu anúncio apareça quando as pessoas pesquisam um lugar para se exercitar. Você só paga quando alguém clica no anúncio, o que torna essa abordagem econômica.

6. Marketing de vídeo

Se você usa campanhas de e-mail, mídias sociais ou marketing de conteúdo, o vídeo é um meio comprovado de engajamento do público. Um estudo de 2024 descobriu que 87% dos consumidores foram persuadidos a comprar um produto ou serviço depois de assistir a um vídeo.

Personalizar seu conteúdo para se adequar a cada plataforma aumenta o engajamento e gera conversões. Por exemplo, vídeos rápidos e atraentes funcionam bem no TikTok e no Instagram, enquanto o conteúdo explicativo de formato longo é mais adequado ao YouTube. 

Como implementar uma estratégia sólida de canal de marketing

Escolher a combinação certa de canais de marketing exige um planejamento cuidadoso. Você pode engajar mais pessoas e transformá-las em clientes alinhando seus canais às suas metas e às necessidades do seu público. Implemente essas melhores práticas ao criar sua abordagem:

Estabeleça objetivos mensuráveis e acompanhe seu progresso

Suas metas de marketing — reconhecimento da marca, aquisição de clientes ou geração de leads — devem orientar sua seleção de canais. A partir daí, o rastreamento e a análise revelam se você está cumprindo os objetivos. Ferramentas como o Google Analytics e os insights de mídia social ajudam você a avaliar o desempenho e ajustar sua estratégia conforme necessário.

Saiba como cada canal funciona

Cada canal de marketing opera de forma diferente, então pesquise as melhores práticas de marketing e publicidade para cada um. Por exemplo, o SEO geralmente exige uma abordagem de longo prazo que melhore gradualmente seu site ao longo do tempo. Em contraste, o marketing de mídia social consiste em conectar-se imediatamente com as pessoas e mantê-las engajadas.

Escolha canais que se alinhem com seu público

Nem todas as plataformas se identificam com seu público-alvo, então escolha canais que se encaixem em seus hábitos e preferências. Jovens adultos podem passar mais tempo no Instagram e no TikTok, enquanto os profissionais mais velhos geralmente se inclinam para o e-mail e o LinkedIn.

Os serviços de tradução de marketing da Smartling refinam sua estratégia fornecendo as ferramentas para criar conteúdo multilíngue consistente e de alta qualidade em todos os canais. Suas campanhas globais atrairão o público e, ao mesmo tempo, manterão a integridade de sua marca.

Impulsione seu marketing global com o Smartling 

O gerenciamento global de canais de marketing exige que você equilibre seus esforços entre várias abordagens e as monitore cuidadosamente para garantir que elas suportem as metas de negócios. Se você está tentando promover sua marca, atrair novos clientes ou fortalecer relacionamentos, um plano sólido faz toda a diferença.

As ferramentas avançadas de tradução da Smartling aproveitam a experiência humana e a IA de ponta para ajudar você a oferecer campanhas multilíngues e de marca em diferentes regiões. Você pode reduzir o custo por aquisição de leads globais e aumentar o impacto de seus esforços de marketing.

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Dúvidas frequentes

Qual é a diferença entre um canal de marketing e uma cadeia de marketing?

Um canal de marketing é qualquer meio ou plataforma (por exemplo, mídia social, e-mail ou SEO) que uma empresa usa para se comunicar com seu público. Uma cadeia de marketing é o processo de pesquisar, criar e distribuir mensagens de marketing individuais.

Qual é a estratégia de marketing dos 4 Ps?

Os quatro Ps do marketing — produto, preço, localização e promoção — moldam uma estratégia de canal eficaz. Uma estratégia de canal de marketing bem estruturada garante que seu produto alcance o público com o preço e o tempo certos por meio dos métodos promocionais e canais de comunicação de marketing mais eficazes.