Masterclass: Lições dos Melhores Líderes Locais

O conteúdo pode passar por todos os controles de qualidade e ainda assim fracassar em um novo mercado. Essa lacuna se manifesta de maneiras diferentes dependendo da sua função: para líderes de localização, é um conteúdo que passa em todas as verificações linguísticas, mas ainda assim não conquista o público; para o marketing, são campanhas com uma escrita perfeita, mas que não convertem; para equipes de produto, é um conteúdo que funciona em um mercado, mas falha no momento em que você tenta escalá-lo para os próximos dez. Reduzir essa lacuna significa construir a infraestrutura necessária para prever como o conteúdo será recebido, sem jamais perder de vista a pessoa do outro lado.

Neste bate-papo informal, Agustín Da Fieno Delucchi, Líder Global de Estratégia de IA e Localização, e Sophie Solomon, Consultora Estratégica Corporativa, juntam-se a Olga Beregovaya, Vice-Presidente de IA da Smartling, para discutir o que é realmente necessário para ser ao mesmo tempo impulsionado por IA e genuinamente humano, para que o conteúdo não apenas seja bem lido, mas também tenha um bom desempenho.

O que abordaremos:

• • Como construir a infraestrutura de contexto que permite prever o desempenho antes do envio do conteúdo.
    
  • Por que conteúdo tecnicamente impecável ainda pode não conseguir conquistar a confiança das pessoas, e o que realmente as leva a agir?
    
  • O que é Conteúdo Global Direto (Direct GC) e por que os pioneiros estão testando essa tecnologia.
    
  • Por que o julgamento humano especializado não vai desaparecer, apenas está sendo transferido para trabalhos de maior impacto.
    
  • Para onde caminha a estratégia de conteúdo com IA, com base em décadas de construção de sistemas globais de conteúdo?