Localização de SEO: dicas para aumentar a visibilidade nas pesquisas locais

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) se refere às etapas que você pode seguir para ajudar seu site e seu conteúdo digital a terem uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Muitas vezes, é a arma não tão secreta de um profissional de marketing e fundamental para o sucesso de uma empresa. Afinal, não faz diferença a qualidade de seus produtos ou serviços se os clientes não conseguirem encontrar você on-line. 

Para empresas que desejam se expandir para novos mercados, a localização de SEO é igualmente importante. Se você está investindo na localização de sites ou traduzindo outro conteúdo digital, certifique-se de que está fazendo isso de forma que ele tenha um bom desempenho nos resultados de pesquisa locais.

Localização de SEO: definição e importância para negócios globais

A localização de SEO é o processo de adaptar seu conteúdo digital — incluindo texto do site, metadados e outros elementos na página — para que ele seja bem classificado nos resultados de pesquisa de mercados-alvo específicos. É uma parte fundamental de qualquer estratégia global de SEO, indo além da tradução direta para alinhar seu conteúdo ao comportamento de busca local, nuances de idioma e expectativas culturais.

Embora um site traduzido possa ajudar você a alcançar públicos internacionais, ele não será eficaz se não for otimizado para SEO local. O conteúdo localizado reflete como as pessoas realmente pesquisam on-line em cada região. Isso requer uma pesquisa multilíngue de palavras-chave para identificar os termos específicos que seu público usa naturalmente em seu idioma e mercado. A aplicação desses insights de palavras-chave em seu site melhora a visibilidade na pesquisa local e aumenta a classificação, o que é fundamental ao entrar em novos mercados em que sua marca tem pouco reconhecimento.

Ao investir na localização de SEO, você não está apenas traduzindo conteúdo — você o está otimizando para funcionar na pesquisa. Isso torna sua marca mais visível, relevante e envolvente em todas as regiões. Da otimização de palavras-chave multilíngues a elementos técnicos, como tags hreflang, uma estratégia de SEO localizada ajuda empresas globais a alcançar e se conectar com o público de forma mais eficaz.

Tradução e localização de SEO: principais diferenças

A tradução de SEO normalmente envolve a tradução de palavras-chave e frases de um idioma para outro com precisão linguística. Embora isso possa ser um bom começo, muitas vezes fica aquém. A simples tradução das palavras-chave que funcionam em uma região pode não explicar toda a gama de termos que influenciam os rankings de busca locais ou refletir como os usuários realmente pesquisam em cada mercado.

A localização de SEO vai além, adaptando seu conteúdo para se adequar ao idioma, à cultura e ao comportamento de pesquisa de destino. Inclui pesquisa de palavras-chave multilíngue para descobrir os termos que seu público usa em seu contexto local e, em seguida, aplicar esses insights em seu conteúdo traduzido e localizado para melhorar a visibilidade e a classificação. Essa abordagem também ajuda seu conteúdo a ressoar mais profundamente com os usuários, fazendo com que pareça mais relevante e envolvente.

Além disso, a localização de SEO, quando combinada com elementos técnicos adequados, como tags hreflang, indica aos mecanismos de pesquisa que seu site oferece conteúdo exclusivo para cada região, ajudando a evitar problemas de conteúdo duplicado e melhorando o desempenho geral da pesquisa. Como parte de uma estratégia global de SEO, isso resulta em conteúdo com melhor classificação na pesquisa local e se conecta de forma mais eficaz com seu público.

3 benefícios do SEO de localização

Uma forte estratégia internacional de SEO que inclua localização pode gerar resultados poderosos para empresas globais. Aqui estão três benefícios principais:

1. Visibilidade aprimorada da pesquisa local

A localização de SEO adapta seu conteúdo a cada mercado-alvo, alinhando-se ao idioma, à cultura e ao comportamento de pesquisa locais. Por meio da pesquisa de palavras-chave e do conteúdo localizado, você aumenta o desempenho de SEO local e aumenta a visibilidade nos resultados de pesquisa em vários idiomas.

2. Maior relevância e engajamento

Mais do que apenas tradução, a localização adapta o conteúdo para ressoar com o público local. O uso de palavras-chave específicas da região torna seu conteúdo mais relevante e envolvente, o que leva a um desempenho mais forte e a uma classificação mais alta na pesquisa local.

3. Evitar problemas de conteúdo duplicado

Sem o SEO localizado, os mecanismos de pesquisa podem ver conteúdo semelhante em todas as regiões como duplicado, prejudicando sua classificação. Uma estratégia de SEO localizada com conteúdo exclusivo e otimizado por palavras-chave ajuda a preservar classificações fortes e melhorar a visibilidade em cada mercado-alvo.

Melhores práticas para implementar uma estratégia de localização de SEO

Para melhorar a visibilidade da pesquisa nos mercados internacionais, as empresas precisam de mais do que traduções diretas. Eles precisam de uma estratégia de SEO adaptada a cada local. Abaixo estão as principais práticas recomendadas que podem ajudar marcas globais a impulsionar seus rankings e se conectar com o público certo em cada região.

• Informe aos mecanismos de pesquisa qual idioma você está falando
  
  

No nível do site, você pode localizar seu mapa do site e usar um domínio localizado (por exemplo, es.mycompany.com ou mycompany.es). No nível da página, adicione atributos hreflang para indicar o idioma. Isso ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado e garante que os mecanismos de pesquisa classifiquem a página correta para o público adequado.

Muitas empresas globais confiam na Rede de Entrega Global (GDN) da Smartling para simplificar esse processo. O GDN ajuda a fornecer conteúdo localizado e traduzido ao veicular dinamicamente páginas específicas da região com base no idioma e na localização, sem exigir engenharia complexa. É uma forma escalável de lançar sites multilíngues, preservando a estrutura crítica de SEO e a integridade das palavras-chave.

• Localize suas palavras-chave
  
  

Criar um glossário é fundamental para garantir que seu conteúdo traduzido seja otimizado para os mecanismos de pesquisa. Identifique os principais termos em seu conteúdo de origem, incluindo nomes de produtos, recursos, diferenciadores e outras linguagens de marca. Adicione definições para o contexto e tenha a lista traduzida pensando no SEO. 

Peça aos especialistas regionais de SEO que refinem o glossário — geralmente com base em pesquisas adicionais de palavras-chave — para que as palavras-chave localizadas possam ser incorporadas naturalmente ao conteúdo.

Depois que o glossário for finalizado, a inserção de termos no glossário aprimorada por IA da Smartling pode apoiar o processo de tradução inserindo de forma inteligente a terminologia aprovada. Combinado com a memória de tradução baseada em IA da Smartling, isso garante o uso consistente e otimizado dos termos de marca e SEO em todos os mercados-alvo.

• Otimize seus metadados
  
  

Os metatítulos e as descrições geralmente são as primeiras coisas que os clientes em potencial veem nos resultados de pesquisa, por isso devem ser claros, concisos e cativantes, geralmente incluindo pelo menos uma palavra-chave de alta prioridade. O texto alternativo, embora menos visível, é tão importante para o SEO, quanto os mecanismos de pesquisa também indexam conteúdo visual. Deixar o texto alternativo em branco ou não localizado é uma oportunidade perdida e pode até prejudicar sua classificação. 

Também é fundamental observar os limites de caracteres. A tradução de inglês para espanhol, por exemplo, geralmente resulta na expansão do texto, então os linguistas podem precisar tomar liberdades criativas para adaptá-la. Felizmente, o sistema centralizado de gerenciamento de tradução da Smartling facilita a comunicação e o gerenciamento dessas restrições durante a tradução, garantindo que seus metadados atendam aos requisitos de SEO. 

• Link para conteúdo local
  
  

Garanta que os links internos e externos do seu site apontem para conteúdo relevante e específico da região, substituindo os links existentes por aqueles que atendem ao mercado-alvo. O GDN da Smartling suporta isso com trocas de conteúdo, facilitando a adaptação do conteúdo e dos links da página para cada local.

Além disso, crie estratégias de backlinks que incentivem outros sites da região a se conectarem novamente ao seu site multilíngue. Isso pode ajudar a impulsionar o desempenho de SEO local e a autoridade do seu site nos resultados de pesquisa, aumentando suas chances de obter uma classificação mais alta nas consultas de pesquisa locais.

• Considere as diferenças nos mecanismos de pesquisa
  
  

Embora o Google seja o mecanismo de pesquisa dominante em muitos mercados internacionais, pode não ser o mecanismo de pesquisa mais usado em seu mercado-alvo. Se você quiser traduzir para o público na China, Rússia ou Coréia do Sul, por exemplo, para explorar esses mercados, convém adaptar sua estratégia de SEO para atender aos requisitos do Baidu, Yandex ou Naver, além ou em vez do Google.

• Monitore e ajuste as tendências de pesquisa locais
  
  

A localização de SEO está em andamento. Monitore o desempenho do seu conteúdo localizado usando ferramentas de análise e dados de palavras-chave locais. Mantenha-se atualizado sobre as mudanças nas tendências de pesquisa para refinar continuamente sua abordagem global de SEO.

Aproveitar os serviços de tradução baseados em IA, como o Smartling, pode apoiar essa otimização contínua, simplificando a tradução e facilitando as atualizações em vários tipos de conteúdo. A combinação da eficiência da IA com a experiência humana permite que as marcas escalem conteúdo eficaz, localizado e multilíngue que mantenha a voz da marca e promova o sucesso sustentado em todos os mercados de pesquisa locais.

Aproveite sua estratégia de localização de SEO com o Smartling

A localização de SEO desempenha um papel crucial em ajudar empresas globais a atingir mercados internacionais. Ao combinar traduções precisas com estratégias de SEO adaptadas às preferências regionais, as empresas podem garantir que seu conteúdo ressoe com o público local, gerando visibilidade e engajamento. Isso apoia a expansão para novos mercados e impulsiona o crescimento global. As soluções da Smartling facilitam a implementação dessas estratégias e escalam os esforços de localização sem problemas.

A Smartling fornece a experiência do tradutor e as ferramentas baseadas em IA que facilitam o SEO multilíngue. Com o Smartling, você pode alinhar seu conteúdo com comportamentos de pesquisa regionais e nuances culturais, ao mesmo tempo em que incorpora palavras-chave populares de cauda longa, para que seu conteúdo não apenas se traduza bem, mas também tenha uma boa classificação nos mercados globais. Além do SEO, as soluções abrangentes de localização da Smartling ajudam as empresas a escalar seu conteúdo multilíngue, oferecendo mais traduções de alta qualidade por menos, graças às integrações de tradução fáceis de instalar e aos recursos de IA que maximizam a eficiência e apoiam a expansão global.

Pronto para levar sua estratégia de localização para o próximo nível? Baixe nosso eBook, “Otimizando a localização com a combinação certa de humanos e inteligência artificial”, para descobrir como o equilíbrio certo entre experiência humana e inteligência artificial pode aumentar seu alcance global, acelerar o crescimento e melhorar a eficiência. Não perca: comece a otimizar seus esforços de localização hoje mesmo.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) se refere às etapas que você pode seguir para ajudar seu site e seu conteúdo digital a terem uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Muitas vezes, é a arma não tão secreta de um profissional de marketing e fundamental para o sucesso de uma empresa. Afinal, não faz diferença a qualidade de seus produtos ou serviços se os clientes não conseguirem encontrar você on-line. 

Para empresas que desejam se expandir para novos mercados, a localização de SEO é igualmente importante. Se você está investindo na localização de sites ou traduzindo outro conteúdo digital, certifique-se de que está fazendo isso de forma que ele tenha um bom desempenho nos resultados de pesquisa locais.

Localização de SEO: definição e importância para negócios globais

A localização de SEO é o processo de adaptar seu conteúdo digital — incluindo texto do site, metadados e outros elementos na página — para que ele seja bem classificado nos resultados de pesquisa de mercados-alvo específicos. É uma parte fundamental de qualquer estratégia global de SEO, indo além da tradução direta para alinhar seu conteúdo ao comportamento de busca local, nuances de idioma e expectativas culturais.

Embora um site traduzido possa ajudar você a alcançar públicos internacionais, ele não será eficaz se não for otimizado para SEO local. O conteúdo localizado reflete como as pessoas realmente pesquisam on-line em cada região. Isso requer uma pesquisa multilíngue de palavras-chave para identificar os termos específicos que seu público usa naturalmente em seu idioma e mercado. A aplicação desses insights de palavras-chave em seu site melhora a visibilidade na pesquisa local e aumenta a classificação, o que é fundamental ao entrar em novos mercados em que sua marca tem pouco reconhecimento.

Ao investir na localização de SEO, você não está apenas traduzindo conteúdo — você o está otimizando para funcionar na pesquisa. Isso torna sua marca mais visível, relevante e envolvente em todas as regiões. Da otimização de palavras-chave multilíngues a elementos técnicos, como tags hreflang, uma estratégia de SEO localizada ajuda empresas globais a alcançar e se conectar com o público de forma mais eficaz.

Tradução e localização de SEO: principais diferenças

A tradução de SEO normalmente envolve a tradução de palavras-chave e frases de um idioma para outro com precisão linguística. Embora isso possa ser um bom começo, muitas vezes fica aquém. A simples tradução das palavras-chave que funcionam em uma região pode não explicar toda a gama de termos que influenciam os rankings de busca locais ou refletir como os usuários realmente pesquisam em cada mercado.

A localização de SEO vai além, adaptando seu conteúdo para se adequar ao idioma, à cultura e ao comportamento de pesquisa de destino. Inclui pesquisa de palavras-chave multilíngue para descobrir os termos que seu público usa em seu contexto local e, em seguida, aplicar esses insights em seu conteúdo traduzido e localizado para melhorar a visibilidade e a classificação. Essa abordagem também ajuda seu conteúdo a ressoar mais profundamente com os usuários, fazendo com que pareça mais relevante e envolvente.

Além disso, a localização de SEO, quando combinada com elementos técnicos adequados, como tags hreflang, indica aos mecanismos de pesquisa que seu site oferece conteúdo exclusivo para cada região, ajudando a evitar problemas de conteúdo duplicado e melhorando o desempenho geral da pesquisa. Como parte de uma estratégia global de SEO, isso resulta em conteúdo com melhor classificação na pesquisa local e se conecta de forma mais eficaz com seu público.

3 benefícios do SEO de localização

Uma forte estratégia internacional de SEO que inclua localização pode gerar resultados poderosos para empresas globais. Aqui estão três benefícios principais:

1. Visibilidade aprimorada da pesquisa local

A localização de SEO adapta seu conteúdo a cada mercado-alvo, alinhando-se ao idioma, à cultura e ao comportamento de pesquisa locais. Por meio da pesquisa de palavras-chave e do conteúdo localizado, você aumenta o desempenho de SEO local e aumenta a visibilidade nos resultados de pesquisa em vários idiomas.

2. Maior relevância e engajamento

Mais do que apenas tradução, a localização adapta o conteúdo para ressoar com o público local. O uso de palavras-chave específicas da região torna seu conteúdo mais relevante e envolvente, o que leva a um desempenho mais forte e a uma classificação mais alta na pesquisa local.

3. Evitar problemas de conteúdo duplicado

Sem o SEO localizado, os mecanismos de pesquisa podem ver conteúdo semelhante em todas as regiões como duplicado, prejudicando sua classificação. Uma estratégia de SEO localizada com conteúdo exclusivo e otimizado por palavras-chave ajuda a preservar classificações fortes e melhorar a visibilidade em cada mercado-alvo.

Melhores práticas para implementar uma estratégia de localização de SEO

Para melhorar a visibilidade da pesquisa nos mercados internacionais, as empresas precisam de mais do que traduções diretas. Eles precisam de uma estratégia de SEO adaptada a cada local. Abaixo estão as principais práticas recomendadas que podem ajudar marcas globais a impulsionar seus rankings e se conectar com o público certo em cada região.

• Informe aos mecanismos de pesquisa qual idioma você está falando
  
  

No nível do site, você pode localizar seu mapa do site e usar um domínio localizado (por exemplo, es.mycompany.com ou mycompany.es). No nível da página, adicione atributos hreflang para indicar o idioma. Isso ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado e garante que os mecanismos de pesquisa classifiquem a página correta para o público adequado.

Muitas empresas globais confiam na Rede de Entrega Global (GDN) da Smartling para simplificar esse processo. O GDN ajuda a fornecer conteúdo localizado e traduzido ao veicular dinamicamente páginas específicas da região com base no idioma e na localização, sem exigir engenharia complexa. É uma forma escalável de lançar sites multilíngues, preservando a estrutura crítica de SEO e a integridade das palavras-chave.

• Localize suas palavras-chave
  
  

Criar um glossário é fundamental para garantir que seu conteúdo traduzido seja otimizado para os mecanismos de pesquisa. Identifique os principais termos em seu conteúdo de origem, incluindo nomes de produtos, recursos, diferenciadores e outras linguagens de marca. Adicione definições para o contexto e tenha a lista traduzida pensando no SEO. 

Peça aos especialistas regionais de SEO que refinem o glossário — geralmente com base em pesquisas adicionais de palavras-chave — para que as palavras-chave localizadas possam ser incorporadas naturalmente ao conteúdo.

Depois que o glossário for finalizado, a inserção de termos no glossário aprimorada por IA da Smartling pode apoiar o processo de tradução inserindo de forma inteligente a terminologia aprovada. Combinado com a memória de tradução baseada em IA da Smartling, isso garante o uso consistente e otimizado dos termos de marca e SEO em todos os mercados-alvo.

• Otimize seus metadados
  
  

Os metatítulos e as descrições geralmente são as primeiras coisas que os clientes em potencial veem nos resultados de pesquisa, por isso devem ser claros, concisos e cativantes, geralmente incluindo pelo menos uma palavra-chave de alta prioridade. O texto alternativo, embora menos visível, é tão importante para o SEO, quanto os mecanismos de pesquisa também indexam conteúdo visual. Deixar o texto alternativo em branco ou não localizado é uma oportunidade perdida e pode até prejudicar sua classificação. 

Também é fundamental observar os limites de caracteres. A tradução de inglês para espanhol, por exemplo, geralmente resulta na expansão do texto, então os linguistas podem precisar tomar liberdades criativas para adaptá-la. Felizmente, o sistema centralizado de gerenciamento de tradução da Smartling facilita a comunicação e o gerenciamento dessas restrições durante a tradução, garantindo que seus metadados atendam aos requisitos de SEO. 

• Link para conteúdo local
  
  

Garanta que os links internos e externos do seu site apontem para conteúdo relevante e específico da região, substituindo os links existentes por aqueles que atendem ao mercado-alvo. O GDN da Smartling suporta isso com trocas de conteúdo, facilitando a adaptação do conteúdo e dos links da página para cada local.

Além disso, crie estratégias de backlinks que incentivem outros sites da região a se conectarem novamente ao seu site multilíngue. Isso pode ajudar a impulsionar o desempenho de SEO local e a autoridade do seu site nos resultados de pesquisa, aumentando suas chances de obter uma classificação mais alta nas consultas de pesquisa locais.

• Considere as diferenças nos mecanismos de pesquisa
  
  

Embora o Google seja o mecanismo de pesquisa dominante em muitos mercados internacionais, pode não ser o mecanismo de pesquisa mais usado em seu mercado-alvo. Se você quiser traduzir para o público na China, Rússia ou Coréia do Sul, por exemplo, para explorar esses mercados, convém adaptar sua estratégia de SEO para atender aos requisitos do Baidu, Yandex ou Naver, além ou em vez do Google.

• Monitore e ajuste as tendências de pesquisa locais
  
  

A localização de SEO está em andamento. Monitore o desempenho do seu conteúdo localizado usando ferramentas de análise e dados de palavras-chave locais. Mantenha-se atualizado sobre as mudanças nas tendências de pesquisa para refinar continuamente sua abordagem global de SEO.

Aproveitar os serviços de tradução baseados em IA, como o Smartling, pode apoiar essa otimização contínua, simplificando a tradução e facilitando as atualizações em vários tipos de conteúdo. A combinação da eficiência da IA com a experiência humana permite que as marcas escalem conteúdo eficaz, localizado e multilíngue que mantenha a voz da marca e promova o sucesso sustentado em todos os mercados de pesquisa locais.

Aproveite sua estratégia de localização de SEO com o Smartling

A localização de SEO desempenha um papel crucial em ajudar empresas globais a atingir mercados internacionais. Ao combinar traduções precisas com estratégias de SEO adaptadas às preferências regionais, as empresas podem garantir que seu conteúdo ressoe com o público local, gerando visibilidade e engajamento. Isso apoia a expansão para novos mercados e impulsiona o crescimento global. As soluções da Smartling facilitam a implementação dessas estratégias e escalam os esforços de localização sem problemas.

A Smartling fornece a experiência do tradutor e as ferramentas baseadas em IA que facilitam o SEO multilíngue. Com o Smartling, você pode alinhar seu conteúdo com comportamentos de pesquisa regionais e nuances culturais, ao mesmo tempo em que incorpora palavras-chave populares de cauda longa, para que seu conteúdo não apenas se traduza bem, mas também tenha uma boa classificação nos mercados globais. Além do SEO, as soluções abrangentes de localização da Smartling ajudam as empresas a escalar seu conteúdo multilíngue, oferecendo mais traduções de alta qualidade por menos, graças às integrações de tradução fáceis de instalar e aos recursos de IA que maximizam a eficiência e apoiam a expansão global.

Pronto para levar sua estratégia de localização para o próximo nível? Baixe nosso eBook, “Otimizando a localização com a combinação certa de humanos e inteligência artificial”, para descobrir como o equilíbrio certo entre experiência humana e inteligência artificial pode aumentar seu alcance global, acelerar o crescimento e melhorar a eficiência. Não perca: comece a otimizar seus esforços de localização hoje mesmo.