SEO global: definição e impacto nos negócios internacionais

A expansão global oferece oportunidades de crescimento incríveis, mas as marcas terão dificuldade em causar impacto em novos mercados sem uma forte estratégia internacional de SEO. Para se destacar e se conectar com o público local, a otimização de mecanismos de busca (SEO) das empresas deve refletir as preferências linguísticas e culturais de seu público-alvo.

Este artigo aborda o que as marcas precisam saber para criar uma estratégia global de SEO vencedora.

O que é SEO internacional?

SEO internacional, ou SEO global, é a prática de otimizar sites para obter uma classificação elevada nos resultados dos mecanismos de pesquisa em vários países e idiomas. Uma estratégia de SEO internacional bem executada ajuda usuários em todo o mundo a encontrar versões relevantes e localizadas do seu site.

Os principais benefícios do SEO internacional incluem:

• Maior visibilidade global: classificações fortes nos mecanismos de pesquisa em diferentes idiomas e regiões ajudam as marcas a expandir seu alcance e entrar em novos mercados que, de outra forma, seriam inacessíveis.
• Experiência de usuário aprimorada: o conteúdo localizado atende diretamente às expectativas culturais e linguísticas dos usuários, aumentando a confiança, o engajamento e a fidelidade à marca.
• Maior potencial de receita: conectar-se com clientes internacionais por meio de uma experiência de usuário perfeita pode aumentar significativamente as vendas, a reputação da marca e a participação no mercado.

Observe que o SEO internacional difere do SEO local, que se concentra em melhorar a visibilidade em áreas geográficas estreitas, como bairros ou cidades específicos. O SEO internacional exige uma análise cuidadosa das nuances linguísticas, preferências culturais e otimização de palavras-chave em todos os países e regiões.

Criando uma estratégia global de SEO: 4 melhores práticas internacionais de SEO

Durante a expansão internacional, a maioria das marcas adota uma das duas abordagens com seu site:

• Crie versões específicas do site para cada país com domínios locais para cada mercado-alvo
• Mantenha um único site multilíngue com conteúdo localizado para cada público-alvo.

Normalmente, as empresas que empregam a primeira abordagem usam domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs) para cada região. Por exemplo, se o domínio americano de uma marca for “yourwebsite.com”, pode criar sites duplicados em “yourwebsite.es” e “yourwebsite.jp” para atender clientes espanhóis e japoneses, respectivamente.

A segunda abordagem usa subdomínios, subdiretórios ou parâmetros de idioma para oferecer aos visitantes conteúdo localizado com base em sua localização geográfica ou preferências autoindicadas.

Seja qual for a abordagem adotada, as principais etapas para uma estratégia global eficaz de SEO são as mesmas:

1. Entenda cada mercado-alvo

Estratégias internacionais bem-sucedidas de SEO começam com uma compreensão profunda do público, incluindo costumes e tradições locais que influenciam o comportamento do consumidor. O consumo de conteúdo e os hábitos de pesquisa diferem muito entre as regiões, assim como as leis e regulamentações que afetam os rankings de busca.

As empresas também precisam saber quais mecanismos de busca dominam cada mercado. O Google pode dominar a participação no mercado global, mas outras ferramentas de pesquisa têm uma forte presença em regiões específicas. Você precisará se classificar bem no Baidu para alcançar clientes na China. Por outro lado, as marcas que entram na Rússia devem otimizar o Yandex, o principal mecanismo de busca do país. Uma estratégia de SEO personalizada para cada plataforma concederá aos seus negócios internacionais uma vantagem competitiva.

2. Crie conteúdo que fale com o público internacional

A criação de conteúdo para públicos globais exige mais do que apenas traduzir o material existente. A verdadeira localização significa adaptar as mensagens de marketing de acordo com as normas e sensibilidades culturais. Não subestime o poder do conteúdo localizado para criar familiaridade e confiança com os clientes.

Ajuste o tom e o estilo do conteúdo de acordo com as expectativas regionais, pois o conteúdo que ressoa em uma cultura pode fracassar em outra. Por exemplo, o humor pode não ser bem traduzido — ou até mesmo ofender. O software e os serviços de tradução de marketing da Smartling ajudam as marcas internacionais a atender às crescentes demandas dos mercados globais sem sacrificar a qualidade ou o orçamento.

3. Conduza uma nova pesquisa de palavras-chave

Os mercados internacionais têm seus próprios padrões de comportamento de busca e contextos culturais. Traduzir palavras-chave específicas do seu mercado doméstico não é suficiente; você precisará de uma nova pesquisa de palavras-chave para entender o que o público global está procurando.

Identifique concorrentes no novo mercado-alvo e analise suas atividades para identificar lacunas de conteúdo e oportunidades de alto potencial. Use ferramentas específicas da região (por exemplo, o Baidu Keyword Planner para mercados chineses ou o Yandex Wordstat para a Rússia) para identificar as palavras-chave que seu público usa. Lembre-se de que as tendências sazonais, incluindo grandes feriados e eventos de compras, geralmente diferem entre as culturas.

4. Desenvolva uma estrutura de URL específica para o idioma

Uma estrutura de URL bem planejada é vital para uma experiência fácil de usar. Os URLs específicos da região ajudam os mecanismos de pesquisa a combinar as versões do site com os idiomas ou países apropriados. Eles também ajudam os robôs dos mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar conteúdo localizado. 

Aqui estão algumas das abordagens que o Google recomenda para empresas internacionais:

• Use um domínio de nível superior específico do país: um CCTLD separado para cada mercado (por exemplo, “yourwebsite.es” para operações na Espanha) informa aos usuários e mecanismos de pesquisa qual conteúdo esperar. No entanto, essa abordagem não transfere a autoridade de domínio conquistada com dificuldade dos domínios existentes. Também exige que as marcas mantenham várias versões do site atualizadas.
• Configurar subdomínios com um domínio genérico de primeiro nível (gTLD): outra opção emprega subdomínios distintos para cada região, como “es.yourwebsite.com” e “fr.yourwebsite.com” para Espanha e França, respectivamente. Isso é fácil de configurar e preserva a autoridade do domínio, mas os mecanismos de pesquisa podem não entender imediatamente se o subdomínio se refere a uma região ou idioma.
• Crie subdiretórios sob o gTLD: essa abordagem usa pastas ou subdiretórios diferentes para cada região, como “yourwebsite.com/es” para conteúdo em espanhol. Os subdiretórios são simples de configurar, mas a segmentação por localização não é tão clara quanto nos domínios específicos de cada país.

A melhor estrutura de URL depende de seus objetivos, recursos e estratégia de SEO de longo prazo. Independentemente da opção escolhida, você precisará implementar as tags hreflang corretamente para garantir que os mecanismos de pesquisa forneçam a versão do idioma apropriado para cada usuário.

4 ferramentas essenciais para a otimização global de mecanismos de pesquisa

Quer saber como fazer SEO internacional? Essas ferramentas ajudam as marcas a ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e a alcançar públicos globais:

Ahrefs

A Ahrefs é uma das plataformas mais confiáveis para profissionais de SEO em todo o mundo, e sua versatilidade a torna especialmente poderosa para esforços internacionais de SEO.

Além de identificar palavras-chave em vários idiomas e rastrear backlinks de diferentes regiões, a Ahrefs oferece uma ferramenta robusta do Site Explorer que suporta uma análise aprofundada do desempenho internacional de SEO de qualquer domínio. Os profissionais de marketing podem monitorar as principais páginas, as palavras-chave orgânicas e as tendências de tráfego de cada país para obter uma visão granular do desempenho global do conteúdo.

O Content Explorer da Ahref é outro recurso de destaque, ajudando marcas internacionais a encontrar ideias de conteúdo de alto desempenho e baixa concorrência em diferentes mercados. A ferramenta Site Audit garante que os sites sejam otimizados para o Google e outros mecanismos de pesquisa, destacando possíveis problemas técnicos, como erros de hreflang, carregamento lento de páginas ou baixo desempenho móvel.

Com atualizações diárias de dados e um dos maiores índices de backlinks do setor, o Ahrefs ajuda as empresas a se manterem à frente das tendências globais de SEO e a aproveitar oportunidades antes dos concorrentes.

SEMrush

O SEMrush é outro kit de ferramentas poderoso para criar e refinar estratégias globais de SEO. Além dos principais recursos, como rastreamento global de palavras-chave e análise de lacunas de conteúdo, o SEMrush oferece ferramentas especializadas para os desafios exclusivos do marketing internacional.

As ferramentas Market Explorer e Traffic Analytics da SEMrush fornecem informações sobre a demografia e o comportamento do público, revelando pontos de crescimento em diferentes países. Isso ajuda os profissionais de marketing a descobrir palavras-chave de alto volume e baixa concorrência em mercados-alvo específicos e a personalizar as campanhas de acordo.

O SEMrush fornece uma ferramenta de rastreamento de posição com segmentação geográfica granular, permitindo que os profissionais de marketing monitorem as classificações de palavras-chave em nível de país, região ou cidade. O verificador de SEO na página da plataforma inclui recomendações multilíngues para otimizar cada versão localizada de uma página da web. As ferramentas abrangentes de auditoria de backlinks da SEMrush também protegem a reputação global de um site ao identificar backlinks tóxicos.

Console de pesquisa do Google

O Google Search Console é indispensável para gerenciar e otimizar sites internacionais. Ele ajuda as marcas a medir o desempenho de pesquisa de seus sites, corrigir problemas e tomar decisões baseadas em dados para melhorar a visibilidade global.

Um dos principais pontos fortes do Google Search Console é sua capacidade de segmentar o tráfego de pesquisa por país e idioma. Isso mostra aos profissionais de marketing exatamente como os usuários internacionais encontram e interagem com o conteúdo para que possam avaliar o impacto de suas estratégias globais de SEO.

Além da segmentação do tráfego, o Google Search Console permite que as marcas enviem sitemaps com implementações de tags hreflang para cada idioma e região. Esses mapas melhoram a indexação e garantem que cada mercado receba o conteúdo apropriado. Ele também verifica erros de URL e servidor em páginas internacionais, identificando problemas técnicos que podem prejudicar as classificações no exterior.

Tradução baseada em IA da Smartling

A tecnologia de IA e a robusta rede de tradutores da Smartling capacitam as empresas a lançar campanhas multilíngues com mais rapidez, precisão e maior relevância cultural — ingredientes essenciais para uma estratégia global de SEO bem-sucedida.

As soluções de tradução de IA da Smartling apoiam o crescimento internacional sem sacrificar a velocidade ou a qualidade. Com o Smartling, sua marca pode acessar poderosos fluxos de trabalho de tradução automática, tradução humana especializada ou uma abordagem híbrida eficiente. 

O sistema de gerenciamento de tradução da Smartling se destaca na forma como aproveita os recursos linguísticos. Ele capacita as marcas a aproveitarem sua memória de tradução — um banco de dados de traduções previamente aprovadas — não apenas para garantir a consistência, mas também para reduzir os custos de tradução. Com fácil acesso a glossários e guias de estilo, os tradutores protegem as principais terminologias e regras de uso, protegendo a identidade da marca em diferentes países e idiomas.

Aumente o nível de sua estratégia global de SEO com o Smartling

Uma forte estratégia global de SEO não é mais opcional; é uma necessidade para empresas que buscam se conectar com o público internacional, impulsionar o tráfego de busca orgânica e impulsionar o crescimento sustentável a longo prazo.

Na plataforma de tradução e localização de IA da Smartling, as marcas podem:

• Reduza o tempo de comercialização de campanhas localizadas
• Garanta que as mensagens internacionais sejam culturalmente apropriadas e consistentes com a marca
• Automatize fluxos de trabalho para escalar o conteúdo de forma rápida e eficiente

A expansão global não precisa ser avassaladora. Com as estratégias, ferramentas e parceiros certos, você pode desbloquear oportunidades de crescimento e alcançar o sucesso sustentável.

Pronto para elevar seus esforços internacionais de marketing e SEO? Baixe uma cópia do “Guia definitivo para traduzir seus materiais de marketing”. Este e-book gratuito da Smartling está repleto de informações valiosas sobre os processos de tradução e localização que você pode usar para expandir para novos mercados.