SEO global: otimizando seu site para todos os mercados

À medida que sua empresa se expande para além do mercado local, entender como otimizar para diversos públicos internacionais se tornará essencial. Você enfrentará dois obstáculos:

1. Aumento do tráfego orgânico global
2. Fornecendo conteúdo em vários idiomas para seu público-alvo

A otimização global de mecanismos de pesquisa (SEO) ajuda você a resolver esses dois desafios. Para ter sucesso global, você precisa pensar localmente. Isso significa adaptar suas estratégias de marketing digital para atender às características exclusivas de cada mercado.

De acordo com a especialista internacional em SEO Aleyda Solis, “se sua presença internacional não for implementada corretamente, ela [pode representar] não apenas uma oportunidade perdida, mas [também] um investimento negativo e uma experiência ruim que pode [resultar em] visitantes alienados”.

À medida que nos aprofundamos nas complexidades do SEO global, este artigo fornecerá as ferramentas, estratégias e informações de especialistas necessárias para otimizar o conteúdo do seu site para os mercados globais.

Local SEO vs. global SEO

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TESTE

O SEO local se concentra em atrair clientes em uma área geográfica específica, o que o torna perfeito para empresas como restaurantes e salões que prosperam com o tráfego de pedestres. Essa estratégia envolve reunir avaliações locais e usar palavras-chave com base na localização para garantir que você apareça nos resultados de pesquisa locais. Um exemplo de SEO local (Fonte)

Por outro lado, o SEO global lança uma rede mais ampla para alcançar públicos em outros países e mercados. Essa abordagem exige uma estratégia mais abrangente que inclua a criação de conteúdo multilíngue, a realização de pesquisas internacionais de palavras-chave e a compreensão das nuances culturais que influenciam o comportamento de busca.

Essas duas estratégias às vezes se sobrepõem. Por exemplo, uma empresa com vários locais pode precisar implementar SEO local e global. Ou, se você administra uma franquia com filiais em diferentes cidades ao redor do mundo, convém otimizar cada local para pesquisas locais e, ao mesmo tempo, manter uma presença global coesa on-line.

Sua empresa está pronta para o SEO global?

Antes de mergulhar no SEO global, é importante dar um passo atrás e ver se sua empresa está realmente pronta para se expandir internacionalmente. Há alguns fatores-chave a serem considerados:

" Um depoimento de cliente que destaca as características e responde às possíveis dúvidas dos clientes sobre seu produto ou serviço. Mostre depoimentos de um grupo demográfico semelhante aos de seus clientes. "

Nome do cliente

Posição, nome da empresa

• Pesquisa de mercado: primeiro, identifique quais países e idiomas você deseja segmentar. Procure mercados que se alinhem com seus produtos ou serviços e tenham um forte potencial de crescimento.
• Tráfego internacional existente: dê uma olhada nas análises para ver quanto tráfego você está recebendo de outros países. Se for mínimo, tudo bem — o SEO global pode impulsioná-lo. Mas se você já está vendo um número razoável de visitantes internacionais, talvez esteja pronto para investir mais.
• Orçamento e recursos: o SEO global exige um orçamento maior e mais recursos do que o SEO local. Você precisará traduzir conteúdo, criar sites localizados, focar na criação de links internacionais e muito mais. Certifique-se de ter o orçamento e a capacidade da equipe para fazer isso da maneira certa.
• Concorrência global: pesquise seus principais concorrentes em cada mercado-alvo. Se eles já estão dominando os resultados da pesquisa, pode ser mais difícil para você se classificar. Mas se eles não estiverem otimizando para o SEO global, essa pode ser uma oportunidade para você progredir.

Se você decidir seguir em frente, certifique-se de criar uma estratégia global sólida de SEO para maximizar suas chances de sucesso.

Implementando uma estratégia global de SEO

Criar uma estratégia global de SEO é a chave para alcançar novos públicos e impulsionar o crescimento nos mercados internacionais. Mas primeiro, você precisará de uma estratégia de SEO internacional clara que se alinhe às suas metas de negócios.

“Existem empresas que acabaram com muitos idiomas ou versões de sites de países que foram desenvolvidas sem nenhuma estratégia clara”, diz Aleyda Solis. “Eles não respondem a uma meta relacionada aos negócios e são simplesmente a 'tradução literal' da versão principal do site. É claro que eles não são lucrativos!”

Mas por onde você começa? Vamos dar uma olhada em algumas considerações importantes:

Melhores práticas técnicas de SEO

O SEO técnico é a base da sua estratégia global de SEO e é um dos fatores de classificação mais importantes. Com isso, os mecanismos de pesquisa podem rastrear, indexar e classificar seu conteúdo com mais eficiência.

Por exemplo, ao escolher a estrutura de URL correta:

• Os domínios de primeiro nível com código de país (ccTLDs) são ótimos para segmentar países específicos, mas podem ser caros de gerenciar. Alguns exemplos de ccTLDs incluem yourwebsite.fr (França) ou yourwebsite.es (Espanha).
• Subdomínios (como es.yourwebsite.com ) são fáceis de configurar, mas podem não se beneficiar totalmente dos backlinks para o domínio principal.
• Subdiretórios (como yourwebsite.com/es/) mantenha tudo sob o mesmo teto, simplificando o gerenciamento e a manutenção.

Você também deve usar tags hreflang. Essas tags ajudam os mecanismos de pesquisa a veicular o idioma local ou o URL regional nos resultados da pesquisa e ajudam na segmentação geográfica. Como implementar tags hreflang (Fonte)

Além disso, lembre-se de que os algoritmos variam para diferentes mecanismos de pesquisa. Embora o Google domine globalmente, mecanismos de pesquisa alternativos, como o Baidu e o Yandex, têm seus próprios algoritmos e fatores de classificação exclusivos que diferem dos do Google. Mantenha-se atualizado sobre essas diferenças e ajuste suas estratégias de acordo.

Pesquisa localizada de palavras-chave e marketing de conteúdo

Com a pesquisa localizada de palavras-chave, você pode identificar quais termos e frases seu público-alvo usa para pesquisar produtos ou serviços como o seu. Essas informações são essenciais para criar conteúdo que tenha uma boa classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa e atraia o tipo certo de tráfego para seu site.

Aqui está um guia passo a passo sobre como fazer isso:

1. Pense em termos gerais, ofertas específicas e problemas comuns que seus clientes enfrentam. Por exemplo, se você administra uma padaria, suas palavras-chave iniciais podem incluir “padaria”, “bolos personalizados” ou “pão sem glúten”. Considere também os termos de localização que os clientes em potencial possam usar, como “perto de mim” e “em [nome da cidade]”.
2. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Semrush ou Google Keyword Planner, para ver o que seu público está procurando.
3. Verifique as métricas locais, como volume de pesquisa, concorrência e custo por clique para cada palavra-chave.
4. Veja quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando. Isso pode ajudar você a identificar lacunas em sua própria segmentação por palavras-chave e criar estratégias mais bem-sucedidas.
5. Por fim, agrupe suas palavras-chave por intenção e mapeie-as para páginas específicas do seu site. Isso garante que cada página da web tenha como alvo um conjunto específico de palavras-chave, melhorando seu SEO na página.

Como encontrar palavras-chave localizadas no Google Keyword Planner (Fonte)

Agora que você sabe quais palavras-chave procurar, a próxima etapa é criar conteúdo localizado. Mas lembre-se de que não basta simplesmente traduzir seu conteúdo para vários idiomas. Você também precisa adaptá-lo para que ressoe com seu público-alvo.

É aí que a transcriação entra em jogo. A transcriação envolve a adaptação do conteúdo para manter a voz da sua marca e, ao mesmo tempo, garantir que ela atraia o público local. Isso vai além da tradução literal para modificar a mensagem, o tom e as referências culturais do seu conteúdo para se adequar ao mercado-alvo. Ferramentas de transcriação, como a Smartling, lidam com esse processo com facilidade e escala. Transcriação com Smartling (Fonte)

Colaboração com especialistas locais

Cada região tem sua própria cultura, nuances linguísticas e comportamentos de consumo. Especialistas locais podem descobrir informações valiosas para garantir que seu conteúdo ressoe com seu público.

“Não contrate apenas um tradutor e uma agência de localização que não tenham informações de SEO e também validação”, disse Aleyda Solis em um podcast da SearchMetrics. “Você pode traduzir os termos para outro idioma e escolher a forma gramaticalmente correta de dizê-los, mas não necessariamente a forma como as pessoas pesquisam.”

Falantes nativos locais que conhecem os fundamentos de SEO entendem o que motiva sua comunidade, desde tópicos populares até gírias locais. Além disso, esses especialistas podem ajudá-lo a lidar com as sensibilidades culturais para que suas campanhas sejam mais eficazes e respeitosas.

Monitoramento e otimização contínuos

Certifique-se de rastrear métricas essenciais, como tráfego orgânico, que informa quantos visitantes estão encontrando seu site por meio de mecanismos de pesquisa. As taxas de conversão são igualmente importantes: elas mostram quantos visitantes estão realizando as ações desejadas, seja inscrevendo-se em um boletim informativo ou fazendo uma compra.

Não se esqueça das taxas de rejeição, que indicam quantos visitantes deixam seu site sem interagir. Altas taxas de rejeição podem indicar que seu conteúdo não está atraindo seu público em determinados locais.

Você também pode monitorar as classificações da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) em diferentes regiões para ver onde você está prosperando e onde talvez precise ajustar sua estratégia. Ajustar regularmente seu conteúdo, experimentar palavras-chave e refinar sua abordagem com base nos dados da SERP ajudarão você a se manter à frente da concorrência.

Ferramentas para implementar SEO global

O SEO é altamente técnico por natureza, portanto, ter as ferramentas certas em seu arsenal pode fazer toda a diferença. Aqui está uma lista de ferramentas que você deve conferir:

Smartling

Quando se trata de tradução, localização e transcriação de conteúdo, a Smartling oferece uma solução abrangente que ajuda sua mensagem a ressoar com o público em todo o mundo.

Nosso sistema de gerenciamento de tradução (TMS) simplifica esse processo automatizando fluxos de trabalho e centralizando seus esforços de tradução. Isso significa que você pode gerenciar facilmente tudo, desde o conteúdo do site até as mídias sociais e outros materiais de marketing, e adaptar cada peça ao seu público-alvo. Plataforma de tradução da Smartling (Fonte)

Google Analytics

O Google Analytics (GA4) é uma ferramenta inestimável para empresas que desejam expandir sua presença digital. Você pode acompanhar o tráfego internacional, obter informações sobre o comportamento do usuário em diferentes mercados e tomar decisões informadas e baseadas em dados. Veja como:

• Na seção de público, você pode explorar o relatório de geolocalização. Esse recurso fornece informações detalhadas sobre a origem dos visitantes.

Como criar um relatório de geolocalização no GA4 (Fonte)

• Você também pode verificar o relatório de idiomas para entender quais idiomas seus visitantes estão usando. Isso pode ajudar você a priorizar os idiomas para os quais traduzir seu conteúdo, para que você possa atender de forma mais eficaz às preferências do seu público. Você pode até mesmo criar segmentos personalizados para comparar métricas de tráfego e engajamento entre diferentes grupos de idiomas.
• Usando caminhos de conversão, você pode analisar como os usuários do seu país de destino navegam no seu site. Isso pode revelar barreiras que podem impedir as conversões. Resolver esses problemas ajudará você a aprimorar a experiência do usuário e, por fim, a gerar mais vendas.

Console de pesquisa do Google

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta poderosa para gerenciar e identificar problemas com seus esforços internacionais de SEO. Veja como você pode usá-lo de forma eficaz:

• Monitore o desempenho da pesquisa: use o relatório de desempenho no GSC para ver o desempenho do seu site em diferentes países. Esse relatório fornece informações sobre cliques, impressões e posição média para diferentes consultas. Filtre dados por país para identificar fontes de tráfego e desempenho de palavras-chave em diferentes regiões.
• Use a ferramenta de inspeção de URL: veja como o Google visualiza suas páginas e identifique possíveis problemas. Se houver algum, o GSC fornecerá informações sobre o que você precisa corrigir.

Ferramenta de inspeção de URL do GSC (Fonte)

• Realize auditorias: verifique se cada página tem as tags hreflang apropriadas e se não há sinais conflitantes que possam confundir os mecanismos de pesquisa.

Ahrefs

O Ahrefs é uma ferramenta poderosa com uma variedade de recursos para apoiar sua estratégia de SEO e monitoramento de desempenho. Aqui estão alguns recursos de destaque:

• Explorador de palavras-chave: mergulhe na pesquisa internacional de palavras-chave para descobrir quais palavras-chave ressoam em países específicos. Você pode então analisar seus volumes de pesquisa e avaliar a concorrência.
• Perfil de backlink: descubra os perfis de backlinks de seus concorrentes para identificar oportunidades de criação de links de alta qualidade.
• Análise competitiva: compare o desempenho do seu site com os concorrentes internacionais e descubra informações sobre suas estratégias e fontes de tráfego. Essa ferramenta também ajuda você a encontrar sites com links para seus concorrentes, mas não para você, abrindo portas para possíveis oportunidades de backlinks.

Toda essa informação competitiva é inestimável para entender a dinâmica do mercado e refinar suas táticas de SEO para se manter à frente em escala global. Uma análise competitiva na Ahrefs (Fonte)

Sapo gritando

O Screaming Frog pode identificar problemas críticos que podem prejudicar o desempenho do seu site usando auditorias técnicas completas. Essa ferramenta fornece uma visão geral abrangente que permite que você resolva com eficácia links quebrados, metatags ausentes, conteúdo duplicado e tags hreflang incorretas. Auditorias técnicas em Screaming Frog (Fonte)

O Screaming Frog também ajuda você a analisar a arquitetura do seu site e otimizar o conteúdo em vários sites internacionais.

Excel em SEO global com Smartling

Implementar uma estratégia global robusta de SEO pode parecer uma tarefa complexa, mas a plataforma abrangente de localização e os serviços especializados da Smartling podem ajudá-lo a escalar com eficiência seus esforços de SEO multilíngue.

Fornecemos várias soluções de tradução, como nossa solução de tradução humana baseada em IA, para ajudar as equipes a traduzir conteúdo para vários mercados e idiomas. Além disso, nosso TMS, que ocupa o primeiro lugar em sua categoria no G2, garante traduções da mais alta qualidade e colaboração mais eficiente.

A vasta rede de especialistas do setor e tradutores nativos da Smartling também cria conteúdo que realmente ressoa com seu público-alvo.

Agende uma reunião hoje para descobrir como a Smartling pode otimizar sua estratégia global de SEO para o sucesso e impulsionar o crescimento global.