SEO para empresas locais: o que é, por que é importante e como fazer isso

O SEO local ainda é relevante? Para uma pequena empresa que busca aumentar o tráfego de clientes, a resposta é um sonoro sim.

Quase todos os consumidores usam mecanismos de pesquisa para encontrar uma empresa local, geralmente com a intenção de fazer uma compra imediata. Se você administra uma barbearia, uma loja de animais de estimação ou um restaurante, otimizar o SEO para empresas locais aumenta a chance de atrair clientes ao promover sua visibilidade nas pesquisas locais.

Este guia explicará a otimização de mecanismos de pesquisa locais e como ela funciona. Forneceremos até mesmo um guia passo a passo sobre como implementá-lo.

O que é otimização de mecanismos de pesquisa locais?

A otimização de mecanismos de pesquisa locais é uma estratégia para melhorar a presença on-line de uma empresa, levando-a ao topo dos resultados de pesquisa quando as pessoas procuram serviços ou produtos próximos. Ele ajuda as empresas a aparecerem no Google Maps, nos pacotes locais e nas pesquisas “perto de mim”. Uma estratégia de SEO local pode empregar incentivo patrocinado e SEO orgânico (também conhecidas como abordagens que não envolvem pagamento por anúncios ou posicionamento priorizado).

Mecanismos de pesquisa como o Google Search decidem quais empresas mostrar com base em três fatores principais:

• Relevância: quão bem uma empresa corresponde ao que o usuário está procurando. O mecanismo de pesquisa considera o nome da empresa, o site e o perfil comercial do Google.
• Distância: a proximidade da empresa com a pessoa que está pesquisando. As empresas próximas ao pesquisador têm mais chances de aparecer no topo.
• Proeminência: quão conhecida e confiável é a empresa. Isso se baseia em avaliações de clientes, backlinks de outros sites e citações locais da empresa on-line.

Por que o SEO local é importante para pequenas empresas?

As pessoas usam os resultados da pesquisa local para tomar decisões de compra. O SEO local ajuda as localizações físicas das pequenas empresas a aparecerem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) quando as pessoas procuram produtos ou serviços próximos. Quanto maior a classificação de uma empresa nos resultados de pesquisa locais, maior a probabilidade de os pesquisadores descobrirem a empresa e entrarem por ela.

Uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa locais inclui o desenvolvimento de um perfil comercial do Google, a coleta de avaliações de clientes e a otimização da visibilidade da página. Empresas com avaliações mais positivas tendem a ter uma classificação mais alta nas listagens locais, e por um bom motivo; 93% dos consumidores dizem que as avaliações on-line influenciam suas escolhas de compra, tornando as avaliações on-line uma estratégia fundamental para superar os concorrentes nos rankings de busca orgânica.

O SEO local também melhora a visibilidade no pacote local do Google. Às vezes, essa caixa aparece na parte superior de uma SERP, listando empresas próximas junto com avaliações e suas localizações. Ao priorizar o SEO local, as pequenas empresas podem vencer os grandes concorrentes e atrair mais clientes.

7 etapas para uma estratégia bem-sucedida de otimização de mecanismos de pesquisa locais

Embora sua abordagem possa variar dependendo do seu setor, todas as estratégias locais de otimização de mecanismos de pesquisa seguem várias etapas cruciais. Cada etapa melhorará organicamente sua classificação nos resultados de pesquisa locais. 

1. Otimize seu perfil comercial do Google

Seu perfil comercial do Google é uma das ferramentas mais essenciais para SEO local. Se sua empresa não tem um perfil comercial do Google, o Google facilitou a reivindicação e a configuração de um. Ao se inscrever, tente incluir o máximo de informações possível. Quanto mais informações o Google tiver sobre sua empresa, mais ele priorizará você para SEO local e pesquisas no Google.

Verifique se o nome, endereço e número de telefone (NAP) no seu perfil comercial do Google estão corretos e correspondem ao que está no seu site. Além disso, adicione fotos de alta qualidade, atualize seu horário de funcionamento e escreva uma descrição detalhada de seus serviços.

Enquanto estiver trabalhando no Google, considere fazer o mesmo no Yelp, no Bing e em outros mecanismos de pesquisa populares.

1. Otimize seu site para SEO local

Seu site é uma das ferramentas mais importantes para ser encontrado em pesquisas locais. Um site bem otimizado ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sua empresa para que possam mostrar aos clientes detalhes como sua localização, horários e serviços.

Veja como você pode melhorar seu site para SEO local:

• Adicione NAP a todas as páginas: coloque o nome, endereço e número de telefone da sua empresa no rodapé para que apareçam em cada página.
• Crie páginas de localização: se sua empresa atende a várias áreas, configure páginas exclusivas para cada local para que você possa ser encontrado no Google Maps. Por exemplo, uma empresa nacional de coberturas na Austrália pode ter páginas separadas para “Reparos de telhados em Sydney” e “Serviços de telhados metálicos em Melbourne”.
• Adicione dados estruturados (marcação de esquema): isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender os detalhes da sua empresa, como horário de funcionamento, serviços, avaliações de clientes e preços.
• Acelere seu site: Use imagens compactadas, minimize o código desnecessário e ative o cache do navegador para acelerar o carregamento do site e reduzir as taxas de rejeição.
• Incorpore um mapa do Google: isso ajuda os visitantes a encontrar a localização da sua empresa e obter direções com um único clique.

1. Solicite avaliações de clientes

Se você está tentando atrair mais clientes, avaliações positivas são essenciais. Quando as pessoas pesquisam um serviço ou produto específico, geralmente começam lendo as avaliações. Eles também são um dos principais fatores que determinam a classificação de SEO para empresas locais.

Avaliações positivas criam confiança com os clientes, e é por isso que o Google prioriza empresas bem avaliadas em seu pacote de mapas. Peça aos clientes satisfeitos que deixem avaliações no Google, no Yelp e em outras plataformas sempre que possível.

Você também deve responder a todas as avaliações, positivas e negativas, para mostrar que se importa com o feedback dos clientes. Agradeça aos revisores por suas palavras gentis e ofereça uma solução se alguém tiver uma experiência ruim.

1. Integre palavras-chave locais em seu conteúdo

As palavras-chave ajudam o Google a combinar a intenção de pesquisa com os melhores resultados possíveis, então a pesquisa de palavras-chave lhe dirá onde focar seu conteúdo.

Concentre-se em palavras-chave com alto volume de pesquisa que sejam relevantes para sua empresa local. Pessoas que procuram negócios nas proximidades costumam usar frases baseadas em localização, como “melhor pizza de Chicago” ou “encanador perto de mim”. Incluir essas palavras-chave naturalmente no conteúdo do seu site, nas postagens do blog e nas meta descrições resultará em maior tráfego e maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa. 

1. Crie conteúdo com foco local para mercados internacionais

O SEO local é igualmente crucial para empresas que operam em vários países. Se você estiver na Alemanha, no Brasil ou na China, mecanismos de pesquisa como o Google e o Baidu priorizam negócios que fornecem conteúdo relevante localmente. Para aparecer nos resultados de pesquisas internacionais, sua empresa deve criar conteúdo que aborde as tendências regionais e responda às perguntas que os locais estão pesquisando. 

A criação de conteúdo com foco local exige mais do que uma tradução individual do seu site original. Seu conteúdo com foco internacional deve parecer natural e relevante para o local de destino. Os serviços linguísticos da Smartling podem conectar sua empresa com traduções automáticas avançadas de IA e especialistas em primeiro idioma para traduções precisas e adaptadas culturalmente. O Smartling ajuda as empresas a criar conteúdo localizado que pareça natural, melhorando o engajamento e otimizando os rankings de busca locais.

1. Crie citações em diretórios locais

Uma citação local é qualquer menção ao nome, endereço e número de telefone da sua empresa na web. Listagens no Yelp, nas Páginas Amarelas ou em diretórios específicos do setor aumentarão seu SEO local. Garanta que suas informações sejam as mesmas em todas as plataformas para evitar confusão e aproveitar as citações locais.

1. Crie backlinks a partir de sites locais

Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu site. Os mecanismos de pesquisa veem os backlinks como um sinal de que sua empresa é confiável e relevante na comunidade. Quanto mais backlinks de alta qualidade você reunir para o seu site, mais forte se torna sua presença on-line.

Um blog bem escrito e otimizado é um método líder para atrair backlinks. Quando você cria conteúdo útil que responde a perguntas locais, outros sites e empresas têm maior probabilidade de referenciar e compartilhar seu conteúdo. Por exemplo, uma agência imobiliária poderia escrever uma postagem no blog intitulada “Melhores bairros para famílias em Toronto”, que pode ser publicada por agências de notícias locais ou sites imobiliários.

Você também pode adotar uma abordagem proativa fazendo parcerias com outras empresas locais, patrocinando eventos ou entrando em contato com blogueiros para obter menções.

Leve seu SEO internacional para o próximo nível com o Smartling

As empresas confiam em altas classificações nos mecanismos de pesquisa para se manterem competitivas. Isso é ainda mais vital para marcas globais que tentam se estabelecer em mercados internacionais.

A Smartling pode ser sua parceira especializada em localização, ajudando você a localizar suas campanhas de marketing e conteúdo para criar rapidamente a confiança dos consumidores locais. Nossos melhores tradutores profissionais e ferramentas de gerenciamento de tradução ajudam você a gerenciar traduções a partir de um hub centralizado, facilitando a segmentação de vários locais com o conteúdo do seu site. O conteúdo localizado é crucial para sua estratégia global de SEO, gerando tráfego orgânico e melhorando o engajamento do usuário.

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