Uso de mídias sociais por país: os aplicativos mais amados

A cultura de cada país é única, até as plataformas de mídia social que eles usam. Embora grandes plataformas como Instagram e TikTok tenham alcance global, outras alternativas locais dominam certas regiões. 

Compreender as nuances do uso de mídias sociais é fundamental para empresas globais, pois os usuários se conectam e consomem conteúdo de forma diferente em todas as plataformas. Adaptar as estratégias de mídia social da sua marca para diferentes plataformas é fundamental para alcançar públicos globais com a mensagem certa no lugar e formato certos.

Neste guia, detalharemos as mídias sociais mais usadas por país, incluindo as principais plataformas e tendências de engajamento, para aprimorar suas estratégias de mídia social localizadas.

A importância dos padrões globais de mídia social nos esforços de localização

Compreender o uso de mídias sociais por país permite que as equipes globais de marketing e localização criem campanhas de marketing e estratégias de engajamento personalizadas para diferentes populações.

Primeiro, vamos responder algumas perguntas comuns:

• Qual porcentagem de pessoas usa as mídias sociais? Quase 65% da população global usa mídias sociais.

• Qual país usa mais mídias sociais? A China tem o maior número de usuários de mídia social, totalizando 1,1 bilhão de pessoas, ou quase 75% da população do país.
• Quais são alguns exemplos de redes sociais localizadas? O KakaoTalk é um aplicativo de mensagens popular na Coreia do Sul, o Xing é uma plataforma de rede profissional com sede na Alemanha e o VKontakte é um canal de mídia social mais usado na Rússia.

Expandir seu alcance vai além de apenas publicar em plataformas diferentes, pois o que funciona para uma pode não funcionar para outra. E se você está tentando alcançar usuários em um país que fala outro idioma, seu conteúdo também precisa ser ajustado.  

Forneça ao público conteúdo localizado e multilíngue que atenda às suas necessidades e expectativas com o software e os serviços de tradução da Smartling. As ferramentas da Smartling eliminam a lentidão da tradução manual, reduzem o custo por aquisição de leads globais e oferecem campanhas multilíngues sofisticadas. Traduza com eficiência o conteúdo escrito, de roteiros a resumos, e ofereça campanhas de marca em todo o mundo, não importa onde você esteja publicando.

As 10 principais plataformas de mídia social por país: o que os profissionais de marketing precisam saber

Considerando quantas pessoas usam as mídias sociais —cerca de 5,24 bilhões em todo o mundo — não é surpresa que existam dezenas de plataformas para escolher. Embora algumas plataformas importantes dominem o uso de mídias sociais globalmente, muitas atendem a regiões, interesses e dados demográficos específicos.

Aqui está uma análise mais detalhada das estatísticas de usuários de mídias sociais das 10 plataformas mais usadas em todo o mundo:

Veja mais informações sobre cada plataforma. 

1. Facebook

Os usuários do Facebook interagem com uma mistura de atualizações pessoais, grupos, eventos, notícias e recursos do mercado. Na América do Norte e na Europa, a plataforma se inclina para grupos demográficos mais antigos, enquanto a Ásia-Pacífico e a América Latina têm públicos mais jovens, que priorizam os dispositivos móveis. 

As preferências de conteúdo específico variam de acordo com a região, com temas de estilo de vida e família populares nos EUA e conteúdo focado na comunidade ou no comércio ressoando no Sudeste Asiático.

2. Whatsapp

O WhatsApp é usado principalmente para mensagens diárias, bate-papos em grupo e comunicação comercial. É particularmente popular em regiões como Índia, Brasil e grande parte da América Latina, onde geralmente é a ferramenta de comunicação padrão. Na Europa, o WhatsApp também domina em países como Alemanha e Reino Unido.

3. YouTube

Os usuários do YouTube consomem e criam uma grande variedade de conteúdo de vídeo, incluindo entretenimento, tutoriais, notícias e transmissões ao vivo. Em termos de adoção global, Índia, EUA e Brasil lideram com o maior número de espectadores. As tendências regionais incluem a visualização móvel na Ásia, a visualização familiar e comunitária na América Latina e a visualização noturna no Japão. A Arábia Saudita é o país com maior penetração no YouTube, com pouco mais de 95% da população usando a plataforma.

4. Instagram

O Instagram é uma plataforma que prioriza o visual, com alto engajamento em histórias, bobinas e postagens orientadas por influenciadores. Índia, EUA e Brasil compõem os maiores mercados para esse aplicativo, com audiências predominantemente da geração Z e da geração Y.

5. TikTok

O conteúdo de vídeo curto do TikTok ajuda a criar tendências, desafios, momentos virais e oportunidades integradas de comércio eletrônico, especialmente para usuários da Geração Z. As regiões da Ásia-Pacífico, Oriente Médio e América Latina respondem por mais da metade da base de usuários, com a Indonésia e os EUA como principais mercados.

6. WeChat

O WeChat funciona como um super aplicativo para mensagens, pagamentos e serviços diários; é uma plataforma indispensável na China e entre as comunidades chinesas no exterior. Na verdade, cerca de 86% da população chinesa usa o WeChat.

7. Telegram

O Telegram é usado para mensagens privadas e discussões em grupo, com forte ênfase em privacidade e segurança. Partes da Ásia, especialmente Rússia e Índia, lideram em número de usuários, seguidas pela Europa e América Latina. A plataforma é especialmente popular para comunidades de notícias, ativismo e tecnologia, especialmente onde a censura é uma preocupação.

8. Mensageiro

O Messenger, uma oferta da empresa-mãe do Facebook, Meta, é usado para bate-papos pessoais, mensagens comerciais e atendimento ao cliente. O aplicativo conectado ao Facebook tem a presença mais forte no Sudeste Asiático, na América Latina e em partes da Europa, mas é menos popular em mercados dominados pelo WhatsApp ou por aplicativos locais. As tendências regionais incluem chatbots com inteligência artificial nos EUA e comércio eletrônico no sudeste da Ásia.

9. Snapchat

O Snapchat se concentra no compartilhamento de fotos e vídeos de curto prazo, filtros de realidade aumentada e mensagens, atraindo um público jovem que prioriza os dispositivos móveis. A Índia e os EUA têm o maior número de usuários, mas a adoção é generalizada em países europeus, como Reino Unido e França. Estratégias localizadas eficazes incluem recursos de AR específicos da região, filtros e parcerias de conteúdo.

10. Douyin

A Douyin é a principal plataforma de vídeo de formato curto da China, semelhante ao TikTok, mas com recursos distintos adaptados ao mercado chinês. É usado para entretenimento, análises de produtos e comércio eletrônico, com alto engajamento na China urbana e rural. As estratégias regionais envolvem a criação de conteúdo localizado para diferentes províncias e a colaboração com marcas e criadores locais.

Conteúdo de mídia social localizado: 5 melhores práticas para engajamento global

Depois de escolher plataformas relevantes, use essas dicas práticas para criar estratégias de mídia social envolventes para públicos em todo o mundo:

1. Entenda as nuances culturais: pesquise os costumes e valores locais para criar conexões autênticas com cada público.
2. Localize conteúdo escrito e visual: adapte o conteúdo ao idioma e ao tom dos falantes nativos e use imagens ou símbolos culturalmente relevantes que reflitam o estilo de vida local para tornar seus recursos visuais identificáveis.
3. Teste o conteúdo com o público local: Lance campanhas localizadas para pequenas bases de usuários para obter feedback e personalizar seu conteúdo de acordo.
4. Faça parcerias com influenciadores locais: colabore com especialistas locais que estabeleceram confiança com seu público para aumentar o engajamento e o alcance de sua marca.
5. Monitore tendências e feedback: acompanhe as conversas mais populares e o sentimento do público com estratégias de escuta social e ferramentas de análise. Adapte continuamente sua estratégia de conteúdo com base no feedback em tempo real para melhorar os resultados.

Localize sua estratégia de marketing social com o Smartling

Os comportamentos nas mídias sociais demonstram diferenças culturais, linguísticas e tecnológicas que as marcas globais não podem se dar ao luxo de ignorar. Para construir relacionamentos internacionais fortes, as empresas globais devem entender quais plataformas são mais populares em cada país e localizar suas estratégias de mídia social para os mercados-alvo.

É aí que o Smartling pode ajudar. Os serviços de tradução de IA da Smartling combinam tecnologia avançada com experiência humana para fornecer traduções de alta qualidade para públicos globais. Se você precisa traduzir conteúdo social, blogs ou páginas de sites, a Smartling oferece traduções consistentes e personalizadas para cada canal. 

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Dúvidas frequentes

Existem plataformas emergentes ganhando popularidade em regiões específicas?

Sim, muitas plataformas de mídia social estão surgindo em regiões específicas. Por exemplo:

• O Ten Ten, um aplicativo de mensagens de voz francês, ganhou força entre os adolescentes na Europa. 
• O Jagat, um aplicativo social baseado em mapas, está ajudando pessoas em Cingapura e na Indonésia a descobrirem novas atividades em sua área. 
• O Partiful, um aplicativo de planejamento de festas, está atraindo o engajamento dos usuários da Geração Z nos EUA.

Qual é a importância do conteúdo gerado pelo usuário em diferentes mercados?

Algumas plataformas confiam mais no conteúdo gerado pelo usuário (UGC), o que significa conteúdo produzido por pessoas que usam as plataformas. O UGC ajuda a criar confiança e credibilidade ao exibir conteúdo de usuários reais em vez de apenas materiais de marketing tradicionais de marcas. O UGC localizado, em particular, pode ajudar as marcas a se conectarem com públicos diversos, destacando os pontos de vista e as experiências únicas de pessoas como elas.