Otimização de mecanismos de pesquisa para comércio eletrônico: por que você precisa de SEO para expandir seus negócios globais

O tráfego na web é uma das métricas mais importantes para sites de comércio eletrônico. Embora a publicidade paga seja uma maneira infalível de impulsionar as vendas, o tráfego orgânico por meio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) oferece uma alternativa poderosa e econômica.

Com o aumento das vendas globais de comércio eletrônico, as lojas on-line devem fortalecer sua presença digital para competir nos mercados internacionais. O SEO para comércio eletrônico desempenha um papel fundamental ao tornar os sites mais detectáveis, melhorar a experiência do usuário e alinhar o conteúdo com a intenção de pesquisa em várias regiões.

Este artigo explorará dicas de SEO para comércio eletrônico, explicará por que uma estratégia focada de SEO para comércio eletrônico é importante e mostrará como desenvolvê-la.

O que é otimização de mecanismos de busca (SEO) de comércio eletrônico?

O SEO de comércio eletrônico adapta o conteúdo de um site de comércio eletrônico para melhorar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Quando uma vitrine on-line tem uma classificação mais alta em mecanismos de pesquisa como o Google, é mais provável que os clientes-alvo encontrem os produtos de que precisam. As melhores práticas incluem segmentar palavras-chave populares, aprimorar a estrutura do site, melhorar a velocidade da página e manter um design compatível com dispositivos móveis.

O SEO para comércio eletrônico é crucial para empresas internacionais, pois permite que as lojas alcancem clientes em diferentes regiões e idiomas. Ao otimizar e localizar conteúdo para públicos globais, as empresas podem aprimorar a experiência do usuário e aumentar as conversões.

Quais são os benefícios do SEO internacional para sites de comércio eletrônico?

Muitas lojas on-line se esforçam muito em estratégias de SEO para sua região de origem, mas suas estratégias existentes não se traduzirão diretamente nos mercados internacionais.

O SEO internacional introduz complexidades adicionais, incluindo tradução de idiomas, adaptação cultural e conformidade com as diretrizes regionais dos mecanismos de pesquisa. As empresas devem realizar novas pesquisas de palavras-chave de cauda longa e adaptar o conteúdo adequadamente para maximizar a visibilidade do site nos mercados internacionais.

Sites com uma estratégia internacional robusta de SEO para comércio eletrônico desfrutam dos seguintes benefícios:

1. Retorno sustentado do investimento: ao contrário dos anúncios pagos que deixam de gerar tráfego quando o orçamento se esgota, o SEO fornece valor a longo prazo ao atrair continuamente tráfego orgânico. Ele oferece um alto retorno sobre o investimento (ROI) ao longo do tempo.
2. Maior visibilidade da marca além das fronteiras: muitos usuários internacionais não estarão familiarizados com marcas que são novas no mercado. Um site de comércio eletrônico bem otimizado, com altas classificações nos mecanismos de pesquisa e conteúdo de qualidade, desfrutará de maior reconhecimento da marca e maior confiança entre clientes em potencial.
3. Alcance de público global: a localização otimizada para SEO ajuda as empresas a se conectarem com clientes em potencial em seus idiomas preferidos. A integração da Smartling com o Shopify simplifica os processos de tradução e localização de sites globais de comércio eletrônico, proporcionando uma experiência consistente para visitantes internacionais.
   Confiança e autoridade aprimoradas: os usuários consideram os sites de alto escalão mais confiáveis e confiáveis, gerando maiores conversões. É mais provável que os visitantes comprem em um site que aparece na parte superior dos resultados de pesquisa do Google e fornece conteúdo relevante em seu idioma.
4. Superando os concorrentes: uma estratégia global de SEO permite que os sites de comércio eletrônico superem os concorrentes estabelecidos, atraindo mais clientes ou dominando nichos de mercado antes que os concorrentes entrem neles.

Como criar uma estratégia de SEO de comércio eletrônico bem-sucedida em 6 etapas

Uma estratégia internacional de SEO exige que os sites de comércio eletrônico vão além das técnicas básicas de otimização. Os clientes em cada mercado exibem comportamentos de pesquisa exclusivos, portanto, as empresas devem adaptar sua abordagem com base nas preferências regionais dos mecanismos de pesquisa, nas expectativas dos clientes e nas nuances culturais.

Aqui estão as etapas essenciais para criar uma forte estratégia de SEO para comércio eletrônico: 

1. Realize pesquisas de palavras-chave para públicos globais

Qualquer estratégia de SEO de comércio eletrônico começa com a identificação de termos de pesquisa de alto valor que os clientes usam. No entanto, palavras-chave que funcionam no mercado doméstico de uma empresa raramente se traduzem individualmente em regiões internacionais.

O comportamento de busca difere entre países e culturas, assim como a terminologia comum. Os sites de comércio eletrônico devem pesquisar novas palavras-chave que sejam relevantes para seu público e incorporá-las estrategicamente em toda a estrutura da página.

2. Resolva problemas técnicos de SEO

O SEO técnico é um fator crítico de classificação para o Google e outros mecanismos de pesquisa. É ainda mais vital para sites de comércio eletrônico porque eles tendem a ter muitas páginas, aumentando a probabilidade de erros e obtendo relativamente poucos backlinks de outros sites. Problemas técnicos de SEO são frequentemente o fator decisivo de classificação entre empresas de comércio eletrônico.

Auditorias técnicas periódicas de SEO destacarão oportunidades para otimizar a velocidade da página, corrigir links quebrados e implementar dados estruturados que ajudem os mecanismos de pesquisa a rastrear o site. As empresas também devem garantir que os sites de comércio eletrônico sejam compatíveis com dispositivos móveis, pois o Google usa versões móveis de sites para indexação e classificação.

3. Desenvolva uma estrutura de site amigável para SEO

Um site organizado com navegação clara ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a encontrar produtos, melhorando as classificações de SERP e impulsionandoas vendas internacionais. A implementação de tags hreflang permite que os mecanismos de pesquisa entendam sites multilíngues e exibam o conteúdo apropriado aos usuários com base em sua localização.

4. Otimize os elementos de SEO na página

Depois que uma empresa estabelece a arquitetura do site, é hora de otimizar os elementos de SEO na página. Para sites de comércio eletrônico, esse processo se concentra nas páginas de categorias e produtos.

As meta descrições, tags de título, links internos e estruturas de URL devem ser otimizadas para aumentar a visibilidade dos mecanismos de pesquisa. As empresas também devem empregar uma formatação amigável ao SEO em seu conteúdo traduzido para aumentar o potencial de classificação em novos mercados.

5. Aproveite o marketing de conteúdo em vários idiomas

A tradução de websites abre portas para o tráfego orgânico em novos mercados. Publicações de blog, descrições de produtos e páginas de destino localizadas melhoram a experiência do usuário e criam confiança com clientes em potencial. Isso significa maior fidelidade e aumento de conversões.

As integrações de Rede de Entrega Global (GDN) e CMS da Smartling ajudam as empresas a oferecer facilmente experiências de sites de alta qualidade e campanhas de marketing de conteúdo em vários idiomas, promovendo o engajamento com o público internacional.

6. Crie backlinks de qualidade

Backlinks de sites confiáveis sinalizam credibilidade para os mecanismos de pesquisa, melhorando a autoridade e a classificação do domínio. As lojas on-line devem buscar oportunidades de adquirir backlinks de influenciadores locais, blogs do setor e diretórios específicos da região para estabelecer autoridade nos mercados regionais.

As 4 principais ferramentas que toda estratégia internacional de SEO para comércio eletrônico precisa

As empresas precisam de ferramentas especializadas para executar uma estratégia internacional de SEO bem-sucedida. Essas ferramentas de SEO fornecem dados, automação e insights que informam as decisões e revelam oportunidades de otimização de conteúdo.

Se você está analisando o comportamento de pesquisa em uma nova região, otimizando elementos na página ou medindo a saúde técnica de SEO, um conjunto de ferramentas de SEO confiável pode fazer uma diferença significativa. Veja algumas soluções populares:

1. Ahrefs

O Ahrefs é um poderoso pacote de software de SEO que ajuda os profissionais de marketing a aumentar a visibilidade do site nos mecanismos de pesquisa. Ele contém ferramentas para analisar backlinks, conduzir pesquisas sobre palavras-chave e concorrentes e rastrear classificações de pesquisa.

Esses recursos são particularmente importantes para o SEO internacional. As lojas on-line devem entender o posicionamento dos concorrentes no novo mercado e encontrar palavras-chave de cauda longa relevantes para o público-alvo. A pesquisa de palavras-chave e a análise da concorrência estão na vanguarda de qualquer estratégia de expansão de mercado. 

2. Semrush

Assim como a Ahrefs, a Semrush fornece informações sobre estratégias da concorrência, pesquisa de palavras-chave e desempenho de SEO, tornando-a uma ferramenta valiosa para sites de comércio eletrônico. No entanto, onde o Ahrefs é basicamente uma coleção de ferramentas de SEO, a Semrush tem um escopo mais amplo de marketing digital, com ferramentas para campanhas de cliques de PPC, marketing de conteúdo e gerenciamento de mídia social, entre outras.

A escolha entre esses conjuntos de ferramentas depende das necessidades da organização. A Semrush é uma plataforma completa para profissionais de marketing digital que auxilia o SEO local e a otimização de conteúdo em vários idiomas. Se a empresa já tem ferramentas de marketing robustas e só precisa de assistência de SEO, a Semrush pode ser um exagero.

3. Console de pesquisa do Google

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do gigante dos mecanismos de pesquisa que ajuda as empresas a monitorar o desempenho da pesquisa, corrigir problemas técnicos de SEO e melhorar a visibilidade. 

O Google Search Console permite que as empresas segmentem países e regiões específicos em suas análises. Os profissionais de marketing podem identificar palavras-chave relevantes para cada mercado-alvo e acompanhar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa locais. Se o site estiver disponível em vários idiomas, o Google Search Console ajudará a indexar e otimizar cada versão.

4. Google Analytics

Quase todos os profissionais de marketing usam o Google Analytics. Essa ferramenta gratuita de SEO fornece informações detalhadas sobre o tráfego do site, o comportamento do usuário e as taxas de conversão, ajudando as empresas a refinar suas estratégias de SEO. 

Além de otimizar sua classificação nos resultados de pesquisa, as empresas de comércio eletrônico podem aproveitar o Google Analytics para responder perguntas granulares sobre o comportamento do visitante, como:

• Quais são as páginas de produtos mais visitadas?
• Qual porcentagem de visitantes adiciona um produto ao carrinho e qual porcentagem conclui a compra?
• Quais são os tipos de dispositivos mais populares para visualizar o site?
• Quais campanhas ou canais estão gerando tráfego de baixa qualidade versus compradores reais?

Otimize seu site de comércio eletrônico internacional com as ferramentas de localização da Smartling

O SEO de comércio eletrônico gera tráfego orgânico valioso para seu site. As empresas globais devem adaptar suas estratégias de SEO de comércio eletrônico a diferentes idiomas e mercados para obter resultados em todo o mundo. 

As soluções de tradução e localização da Smartling aprimoram os esforços globais de SEO do seu site de comércio eletrônico, fornecendo conteúdo localizado de alta qualidade, incluindo descrições de produtos e materiais de marketing, que melhoram as classificações de pesquisa e as experiências do usuário. Você criará uma experiência multilíngue perfeita que ressoa com clientes internacionais.

Para obter mais dicas e estratégias para otimizar seus esforços globais de marketing, baixe “O guia definitivo para traduzir seus materiais de marketing”. Este e-book gratuito da Smartling explora por que a localização de sites é importante e fornece dicas práticas para começar.