10 melhores práticas de SEO: aumente o tráfego orgânico em escala global

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é crucial para conectar empresas a clientes. Sem uma estratégia sólida de SEO, até mesmo as marcas mais inovadoras podem ter dificuldade em ganhar força em novos mercados.

À medida que a inteligência artificial (IA) e os algoritmos dos mecanismos de pesquisa evoluem, eles valorizam cada vez mais a relevância, a credibilidade e a uma experiência de usuário positiva da página. As empresas devem agir para melhorar seu tráfego orgânico e se manter à frente da concorrência.

Este guia explorará as melhores práticas de SEO para ajudar sua empresa a maximizar seu alcance global.

10 dicas de otimização de mecanismos de pesquisa: maximizando o tráfego orgânico para o sucesso global

A expansão do mercado traz oportunidades novas e empolgantes, mas somente se as empresas garantirem que novos clientes possam encontrá-las on-line. Sem uma estratégia forte para otimização de mecanismos de busca, até mesmo os melhores produtos e serviços passarão despercebidos.

As melhores práticas a seguir guiarão sua organização em direção ao sucesso global de SEO:

1. Crie conteúdo relevante

Conteúdo relevante e de alta qualidade é a base de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Embora os algoritmos dos mecanismos de pesquisa considerem muitos fatores, eles estão tentando classificar o conteúdo com base em sua utilidade para os pesquisadores.

O Google incentiva as empresas a publicarem “conteúdo que coloca as pessoas em primeiro lugar” que corresponda à intenção de pesquisa, em vez de tentar agradar principalmente aos mecanismos de pesquisa. Os tópicos devem ser focados e relevantes para o público. Se os visitantes do seu site não encontrarem as informações que procuram, ou se o material parecer pouco profissional, eles sairão rapidamente e sua classificação será prejudicada.

A criação de conteúdo já é difícil o suficiente quando se escreve para um público familiar, mas empresas com mentalidade global devem gerar materiais igualmente atraentes para vários idiomas e mercados. A tradução por IA pode ser uma ferramenta poderosa para SEO. As soluções de tradução de IA da Smartling facilitam a produção de conteúdo global econômico em grande escala.

2. Encontre palavras-chave com potencial de pesquisa

A pesquisa de palavras-chave é outra faceta crucial do SEO. Para criar conteúdo que atenda à intenção de busca dos leitores, primeiro você precisa entender o que eles estão procurando.

Ferramentas populares como SEMrush, Ahrefs e Google Keyword Planner ajudam a identificar palavras-chave de alto valor com volume de pesquisa significativo. Concentrar o conteúdo em grupos de palavras-chave relacionadas melhorará sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e impulsionará o tráfego orgânico.

3. Use sua palavra-chave primária de forma eficaz

Sua palavra-chave alvo deve aparecer em todo o conteúdo relevante no título, cabeçalhos e corpo do texto da página. No entanto, o texto deve manter um fluxo natural que evite o excesso de palavras-chave, pois isso pode fazer com que os leitores vejam seu conteúdo como mal escrito ou não autêntico.

Aqui estão algumas áreas importantes para incluir palavras-chave primárias de SEO:

• Tag de título
• Slug de URL
• Títulos primários e secundários
• Primeiras 100 palavras de conteúdo
• Texto alternativo da imagem

O software e os serviços de tradução de marketing da Smartling ajudam as empresas a otimizar seu conteúdo para vários mercados globais sem sacrificar a qualidade ou o orçamento. As equipes de marketing que utilizam as ferramentas da Smartling podem reduzir o custo de aquisição de leads e oferecer campanhas sofisticadas, personalizadas e multilíngues em todo o mundo.

4. Otimize os títulos e as descrições das páginas

O título e a meta descrição de uma página são as primeiras coisas que os leitores veem quando seu site aparece nos resultados de pesquisa. Esses elementos são cruciais para aumentar as taxas de cliques (CTR) e, por extensão, as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Os títulos das páginas e as meta descrições devem ser claros e convincentes para chamar a atenção dos leitores e devem incorporar sua palavra-chave alvo. As imagens precisam de nomes de arquivo ricos em palavras-chave e texto alternativo.

5. Melhore a velocidade do site e a otimização móvel

A velocidade da página e o design otimizado para dispositivos móveis são os principais fatores de classificação. Um site de carregamento lento pode resultar em altas taxas de rejeição e baixa experiência do usuário.

O desempenho do seu site em dispositivos móveis é particularmente crucial, pois muito mais pesquisas vêm de telefones e tablets do que de computadores desktop. O Google até classifica sites com base em seu desempenho e conteúdo para dispositivos móveis (uma abordagem chamada indexação que prioriza dispositivos móveis). Você pode usar ferramentas como o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para avaliar e otimizar a usabilidade do seu site.

6. Aproveite os links internos

O conteúdo com links para postagens de blog e outras páginas do seu site terá um melhor desempenho nas classificações dos mecanismos de pesquisa e aumentará a autoridade de todo o seu domínio. Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender a estrutura do site e a encontrar conteúdo relacionado. Eles também tendem a manter os visitantes em seu site por mais tempo — outro fator positivo para SEO.

Como bônus, links internos estrategicamente posicionados com texto âncora rico em palavras-chave podem direcionar tráfego para páginas de baixo desempenho no site da sua organização, aumentando sua relevância percebida e sua classificação de SEO.

7. Crie backlinks de alta qualidade

Os backlinks foram a base do algoritmo PageRank original do Google e ainda são incrivelmente relevantes hoje. Links de fontes confiáveis informam aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável. Pense neles como votos de confiança na qualidade e relevância da sua página.

Você pode ganhar backlinks valiosos criando parcerias com sites e influenciadores estabelecidos e relevantes e, é claro, criando conteúdo de alta qualidade para o qual as pessoas naturalmente desejam criar links.

8. Atenda à pesquisa por voz

Muitos pesquisadores agora usam assistentes de voz, como o Siri da Apple ou o Alexa da Amazon, para encontrar informações on-line. O conteúdo que se concentra em palavras-chave de cauda longa e em respostas diretas e concisas a perguntas comuns normalmente terá maior visibilidade nos resultados da pesquisa por voz.

Aqui estão algumas dicas importantes para a otimização da pesquisa por voz:

• Use linguagem natural e coloquial no conteúdo
• Responda a perguntas comuns usando seções estruturadas de perguntas frequentes
• Implemente a marcação de esquema, um tipo de código que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo
• Alcance o SEO local incluindo palavras-chave baseadas em localização
  
  

9. Melhore o SEO técnico

Uma base técnica sólida é fundamental para o sucesso de SEO de longo prazo do seu site. Você pode ter o melhor conteúdo do mundo, mas seu site não será classificado se os mecanismos de pesquisa não conseguirem localizá-lo.

O SEO técnico torna seu site mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem e entenderem. Elementos como dados estruturados, tags canônicas e sitemaps XML os ajudam a rastrear e indexar seu conteúdo com eficiência. Os profissionais de SEO também recomendam resolver problemas de velocidade de página, corrigir links quebrados e evitar conteúdo duplicado.

10. Monitore o desempenho e adapte-se

O SEO é um processo contínuo que requer monitoramento e ajuste contínuos. As empresas devem usar ferramentas de análise para ajustar a experiência do usuário, fortalecer o conteúdo e corrigir problemas técnicos.

Os principais indicadores de desempenho (KPIs) para SEO incluem o seguinte:

• Crescimento orgânico do tráfego
• Classificações de palavras-chave
• Taxas de rejeição e tempo de permanência
• Taxas de conversão da pesquisa orgânica
• Perfil de backlink e autoridade de domínio

As tendências de pesquisa mudam com o tempo, e os mecanismos de pesquisa frequentemente atualizam seus algoritmos. Essas mudanças podem afetar a visibilidade do seu site sem aviso prévio. O monitoramento das mudanças de SEO ajuda as empresas a reagir e se adaptar para manter um forte desempenho de SERP.

Dúvidas frequentes

Quais são as três principais áreas do SEO?

Uma estratégia típica de SEO tem três áreas principais de foco:

• SEO na página (conteúdo): Seu conteúdo é o que seus leitores veem e com o qual interagem, e desempenha um papel significativo na forma como os mecanismos de pesquisa classificam as páginas. O SEO na página se concentra na criação de conteúdo envolvente e de alta qualidade com palavras-chave relevantes. Também envolve o ajuste fino de tags de título e meta descrições para melhorar a visibilidade dos mecanismos de pesquisa.
• SEO fora da página (backlinks): quando sites confiáveis se vinculam ao seu, ele envia sinais positivos aos mecanismos de pesquisa sobre a autoridade e a confiabilidade do seu site. O SEO off-page visa criar e promover conteúdo digno de compartilhamento para ganhar backlinks de outros sites confiáveis.
• SEO técnico: se seu site for lento ou difícil de usar, especialmente em dispositivos móveis, os leitores pressionarão o botão Voltar e sua classificação cairá. O SEO técnico implementa otimização de desempenho e dados estruturados para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site e entender o contexto do seu conteúdo.

Qual é a regra de ouro do SEO?

A regra de ouro do SEO é simples: crie conteúdo que agregue valor ao seu público. Mecanismos de pesquisa como o Google visam fornecer informações relevantes e uma experiência de navegação positiva. Quando seu conteúdo atende às necessidades dos leitores, é mais provável que tenha uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

O que é uma estratégia de conteúdo de SEO?

Uma estratégia de conteúdo de SEO é um plano para criar, otimizar e distribuir conteúdo que melhore seus rankings de busca e tráfego orgânico. Envolve mais do que simplesmente segmentar as palavras-chave e frases corretas. As empresas devem desenvolver conteúdo que os leitores considerem valioso e confiável para mantê-los no site e conquistá-los como clientes. O SEO é um processo contínuo que exige atualizações contínuas para responder ao comportamento do usuário e se alinhar às mudanças do algoritmo.

Vale a pena pagar pela otimização de SEO?

Investir em serviços de otimização de SEO pode gerar benefícios de longo prazo que valem bem a despesa inicial. Isso é particularmente verdadeiro quando as empresas se expandem para mercados globais, onde diferentes nuances culturais orientam o comportamento de busca e a pesquisa de palavras-chave. Serviços profissionais especializados em SEO para mercados internacionais aumentarão o tráfego orgânico e a visibilidade da marca, gerando novos leads para gerar crescimento sustentável.

Aumente o nível de sua estratégia de SEO e desbloqueie a expansão global com o Smartling

A implementação das melhores práticas de SEO em seu site ajuda sua empresa internacional a aumentar os resultados de pesquisa e a obter tráfego orgânico e sustentável. Ao otimizar os elementos da página, melhorar o desempenho técnico e cultivar backlinks confiáveis, você pode aprimorar seus rankings de busca e proporcionar uma melhor experiência ao usuário nos mercados globais.

O sistema de gerenciamento de tradução da Smartling ajuda empresas internacionais a gerenciar estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa multilíngues por meio de uma plataforma baseada em nuvem que oferece eficiência, consistência e escalabilidade incomparáveis.

Leve sua estratégia global de SEO para o próximo nível, adquirindo uma cópia gratuita de “O guia definitivo para traduzir seus materiais de marketing”. Este e-book fornece informações essenciais sobre por que a tradução e a localização são importantes. Também mostra como começar a usar vários tipos de conteúdo.