Localização de videogames: adaptando videogames para jogadores globais

Os videogames são facilmente uma das experiências mais globais disponíveis atualmente.

Vimos a indústria de videogames se transformar de jogos como Pong, com dois jogadores sentados lado a lado, movendo uma linha irregular para cima e para baixo na tela, em experiências multijogador online (MMO) massivas como World of Warcraft, com jogadores interagindo nesse universo vivo, tudo no conforto de suas casas ao redor do mundo.

E esse não é apenas um pequeno grupo de nicho na internet. Na verdade, o mercado europeu de jogos para celular estimou que havia mais de 2,5 bilhões - sim, com um " B " - jogadores no mundo.

São muitos jogadores.

Com smartphones e computadores tão difundidos, quase qualquer pessoa com conexão à Internet pode jogar os títulos mais recentes, e jogadores de todo o mundo de diferentes culturas agora podem compartilhar as mesmas experiências de jogo incríveis.

Como desenvolvedor de jogos, como você garante que todos esses jogadores ao redor do mundo tenham acesso à incrível experiência em que você está trabalhando com tanta paixão?

A localização pode ajudá-lo a realizar essa tarefa! A tradução e a localização de videogames podem parecer assustadoras no início, mas é exatamente por isso que estamos aqui para ajudar.

Nesta série de duas partes, abordaremos os meandros da localização de jogos: o que é localização de jogos, por que você precisa localizar seu jogo e até mesmo como iniciar seu processo de localização.

O que é localização de videogames?

O que é “localização”, você pergunta? A localização é o processo de adaptar o significado completo de um conteúdo para uma nova região, incluindo tradução, imagens associadas e elementos culturais que influenciam a forma como seu conteúdo será percebido.

Quando se trata de jogos, o objetivo principal aqui é preservar o tom, a sensação, o estilo e a experiência do usuário que o jogo oferece. Dependendo do tipo de jogo, há vários elementos diferentes que precisariam ser traduzidos:

• Informações da interface do usuário, incluindo estatísticas de informações do jogador, nomes de locais, nomes de itens, nomes de mapas, nomes de personagens não jogadores (NPCs)
• Qualquer diálogo no jogo entre personagens e qualquer solicitação de NPCs
• Texto da missão e informações relacionadas para guiar os jogadores pelo mundo
• Anúncios no jogo, como em jogos multijogador
• Avisos e instruções sobre como o jogador interagirá com o mundo
• Legendas para qualquer diálogo do jogo, especialmente em cenas

Se houver algo que interrompa a imersão de um jogador no jogo, seria uma tradução ruim. Não estaríamos falando sobre localização de jogos se não mencionássemos o infame acidente " All Your Base Are Belong To Us ".

Talvez um dos primeiros memes, " Toda sua base pertence a nós, ", seja na verdade um erro de tradução da cena de abertura do lançamento europeu de Zero Wing em 1992.

Adoro esse exemplo por dois motivos. Primeiro, é apenas uma relíquia hilária da história da Internet. E segundo, destaca perfeitamente a importância da tradução e localização adequadas.

Uma tradução literal não era o caminho certo a seguir aqui. Com uma tradução idiomática adequada lida como ", assumimos todas as suas bases. "

Não basta colocar o roteiro do seu jogo em uma ferramenta gratuita de tradução automática e encerrar o dia (é aí que entram a transcriação e a garantia de qualidade!).

A localização envolve um pouco mais de cuidado. No entanto, as recompensas valerão muito a pena.

A popularidade dos videogames em todo o mundo

Não acredite apenas na nossa palavra, deixe os números falarem por si mesmos. Há uma oportunidade incrível de aumentar a comunidade do seu jogo em todo o mundo, com um grande número de jogadores engajados fora dos EUA.

Analisando os principais países do mundo que jogam videogames, organizados por receita, já vemos vários idiomas diferentes, incluindo chinês, inglês, japonês, coreano, alemão, francês, espanhol e italiano:

A China está claramente gastando mais do que o resto do mundo quando se trata de videogames. Isso por si só deve mostrar que a China é um mercado no qual vale a pena entrar se sua marca estiver procurando expandir as oportunidades de receita.

É claro que logo atrás da China estão os EUA, mas logo abaixo estão o Japão e a Alemanha, e vemos a Coréia e a França também no top 10.

A conclusão é bastante clara com apenas esta estatística: existem enormes oportunidades de receita para videogames em todo o mundo, com vários idiomas apenas nos 10 principais centros de receita.

E esses não são necessariamente compradores ocasionais. Em agosto de 2017, a Valve informou que o Steam (o maior ecossistema de jogos para PC) tinha uma contagem mundial de 67 milhões de usuários ativos mensais. Ou seja, esses usuários continuarão voltando ao seu jogo repetidamente, potencialmente gastando mais em transações no jogo e em conteúdo para download.

Mas isso não significa apenas que você pode lançar um jogo em um novo mercado. É exatamente aí que a localização entra em jogo.

Por que a localização de videogames é tão importante

Os benefícios de localizar seu jogo podem ser resumidos em uma resposta principal: maior oportunidade de receita.

No entanto, existem benefícios ainda mais diferenciados que se aplicam à localização de qualquer conteúdo, exceto conteúdo de videogame em particular.

1. Expanda seu público

Já falamos um pouco sobre isso, mas o mercado de videogames em todo o mundo é enorme. E o que é igualmente convincente é que esse mercado continuará crescendo.

Conforme mencionado acima, os jogos para PC têm mais de 60 milhões de usuários ativos mensais. Mas também é importante reconhecer que os jogos para PC são vistos como o menor e mais lento mercado, aumentando apenas +4,0% ano após ano, em comparação com o crescimento de 45% dos jogos móveis.

Então, se o menor mercado tem 67 milhões de usuários ativos globais, esse número original de 2,5 bilhões de jogadores, em todas as plataformas combinadas, começa a fazer um pouco mais de sentido.

2. Introduza novos fluxos de receita

À medida que expandimos nosso público, é claro que expandimos a oportunidade de novos fluxos de receita. E cara, está localizando uma maneira incrível de maximizar o potencial do seu jogo.

A NewZoo também informou em 2017 que a Ásia-Pacífico atingiu uma receita de 51,2 bilhões de dólares americanos, tornando-a o maior mercado de jogos em 2017.

A China, em particular, cobre 41% da receita do mercado de videogames em todo o mundo. A GameIndustry.biz também observou em 2016 que a Europa cobriu a segunda maior receita gerada por jogos MMO gratuitos e pagos, cobrindo 17,8% das ações em todo o mundo.

3. Adapte-se às expectativas culturais

Mas, para expandir seu público de forma eficaz e abrir novos fluxos de receita, seu conteúdo deve ressoar com os usuários. A localização do seu jogo adapta essa experiência às expectativas e normas culturais do público global.

A localização permite que sua marca adapte seu jogo a essas expectativas e padrões culturais para ressoar e cativar os jogadores.

Por exemplo, na Alemanha, os jogos não podem mostrar sangue ou sangue e, na China, imagens de esqueletos e símbolos religiosos são vistas como insensíveis.

O foco principal da localização de jogos é fazer com que o jogo pareça culturalmente relevante. Simplificando, qualquer coisa que faça com que o jogo pareça não ter sido feito para esse público-alvo o removerá da experiência.

Processo de localização de videogames no mundo real

World of Warcraft foi em algum momento um dos, se não o, maior jogo jogado em todo o mundo. Por isso, ao entrar no mercado-alvo chinês, os desenvolvedores tomaram cuidado extra para adaptar o jogo de forma adequada.

Para quem não sabe, a história de Warcraft apresenta várias facções e raças para os jogadores escolherem ao criar seus personagens principais. Ambientada em um mundo de fantasia de orcs e humanos, uma dessas raças é a Renegada, um grupo de mortos-vivos inteligentes que reconquistou seu mundo natal.

Para destacar o fato de que esses personagens são mortos-vivos, os modelos dos jogadores lembram esqueletos, às vezes com ossos e crânios visíveis.

Mas ao adaptar o WoW para lançamento no mercado chinês, a Blizzard trabalhou com uma editora local na China que tomou a decisão de remover qualquer referência a esqueletos ou crânios, uma imagem de má sorte na cultura alvo.

Isso significou criar um novo modelo e arte para os personagens dos jogadores de Forsaken, renunciando aos designs de esqueleto mencionados anteriormente. Ao adotar os modelos de jogadores, os jogadores não ficaram surpresos com o que seria claramente um design de jogo cultural diferente.

O WoW oferece um ótimo exemplo de localização de videogames que vai além da tradução do texto, mas também aborda elementos visuais e de jogabilidade.

E embora a ideia de traduzir e adaptar seu código para um novo idioma de destino possa parecer uma dor de cabeça totalmente nova, o processo de tradução pode ser simplificado seguindo as melhores práticas de internacionalização ao criar seu jogo.

A localização (localização) de videogames é a chave para o sucesso em novos mercados

A localização permitirá que a comunidade do seu jogo floresça, com a participação de jogadores de todo o mundo.

Isso significa oportunidades totalmente novas para crescer e desenvolver a propriedade intelectual de sua marca, explorar novas ideias e se engajar em nível global.

Em nossa próxima entrada, discutiremos as principais considerações e o planejamento necessários para sua marca para uma localização adequada do jogo, bem como algumas etapas a serem seguidas para começar.

Não sabe como começar com a localização do seu jogo? Não se preocupe, temos tudo o que você precisa.

Leia a Parte 2: Localização de videogames: como localizar seuvideogame