Buscando um ROI rápido? Existe um aplicativo localizado para isso

Qual é o retorno sobre o investimento (ROI) para localizar um aplicativo? Um estudo, “The Impact of App Translations”, da Distimo, mostrou que a localização do texto de aplicativos do iPhone resultou em significativamente mais downloads — 128% a mais por país, na verdade. Além disso, as empresas tiveram um aumento de 26% na receita para cada país adicionado. Além disso, esses resultados foram alcançados em apenas uma semana após a oferta de um aplicativo localizado.

O “efeito de localização” nos downloads de aplicativos é impressionante. O desenvolvedor de aplicativos David Janner fez um experimento com localização. Ele descobriu que 76% do tráfego total do aplicativo vinha de países de língua inglesa antes da localização. E depois? Os usuários que falam inglês representaram apenas 10% do total, enquanto o volume total saltou de 3.000 downloads por mês antes da localização para 23.000 downloads por mês após a localização — ou 767% a mais de downloads.

Esses achados não são casos isolados de forma alguma.

O estudo da Distimo descobriu que a tradução é mais importante para alguns mercados do que para outros. Em países como China, Japão e Coreia do Sul, os clientes tinham uma probabilidade significativamente maior de pagar por aplicativos para iPhone disponíveis em seus idiomas nativos.

Ecoando essas descobertas, um relatório da ABI Research mostrou que a localização era fundamental para empresas que buscam alcançar o mercado de aplicativos móveis da China, no qual mais de 90% dos aplicativos estão disponíveis em chinês.

Com resultados tão impressionantes, não é surpresa que a localização esteja se tornando mais popular no mundo dos desenvolvedores. Diretrizes claras de localização agora estão disponíveis para Android e iOS.

O que há de mais interessante na localização de aplicativos? O ROI é notoriamente difícil de provar em muitas outras áreas de localização. As empresas que lançam software, por exemplo, geralmente têm dificuldade em determinar se o aumento das vendas em um determinado mercado pode estar diretamente relacionado à localização ou se outros fatores podem realmente estar em jogo.

Na Smartling, vemos resultados semelhantes de muitos clientes que usam nossa tecnologia para localizar seus aplicativos e sites móveis. Depois de obterem sucesso com um idioma, continuam adicionando mais.

A lição sobre ROI é clara: quanto mais idiomas você adicionar, mais clientes poderá alcançar.