O mercado tem grandes planos de localização em 2018

Você sabia que 94% das empresas multinacionais planejam aumentar seus gastos com localização em 2018?

Essa é apenas uma das várias principais tendências de localização a serem observadas no novo ano. Se você acha que sua concorrência não desenvolverá sua estratégia de localização em 2018, você pode ter uma surpresa desagradável.

Fizemos uma parceria com a IDG Research para perguntar a mais de 300 dos principais tomadores de decisão de marketing nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha e França sobre o escopo e a dinâmica de seus esforços de localização de conteúdo agora e nos próximos 12 meses.

Ao que parece, a expansão global contínua e o aumento do investimento em localização são as principais prioridades desses executivos de marketing.

Aqui estão as principais conclusões de nossa pesquisa primária:

• Em média, as empresas com quem conversamos têm presença internacional em 7 mercados diferentes e traduzem seu conteúdo em 7 idiomas diferentes. Empresas em crescimento estão buscando clientes em escala global. Para fazer isso com sucesso, eles estão traduzindo seu conteúdo para os idiomas nativos de seus mercados internacionais.

• Nos próximos 12 meses, essas empresas planejam se expandir para 7 novos mercados, em média. Empresas ambiciosas planejam dobrar o tamanho de sua base de mercado internacional, das quais 88% precisam de serviços de tradução para seus novos mercados. Não é uma pequena façanha, de forma alguma.

• O principal benefício da localização de conteúdo: aumento das vendas nos mercados-alvo. As empresas obtêm um ROI claro de sua localização de conteúdo, melhorando diretamente seus resultados financeiros.

• Mais da metade das empresas considera o processo de localização de conteúdo muito manual e precisa ser mais automatizado. O gerenciamento de planilhas por e-mail com tradutores é complexo, especialmente ao ampliar as operações internacionais.

• O principal desafio da localização de conteúdo: reduzir o tempo de comercialização. Reconhecer o ROI dos mercados internacionais se torna um desafio quando o conteúdo de origem simplesmente não está sendo traduzido em tempo hábil.

• 94% das empresas planejam aumentar seus gastos com localização. Eles criaram um item de linha em seus orçamentos de 2018 para localização — e você?

• Uma presença maior significa mais oportunidades de localização de serviços de conteúdo. Os 5 principais tipos de conteúdo que as empresas estão localizando são seus sites, mídias sociais, informações digitais, de vídeo e técnicas. Os esforços de localização mais bem-sucedidos abrangem etapas cruciais da jornada do comprador.

À medida que as empresas globais expandem sua presença internacional, parece haver um amplo consenso sobre o imenso valor da localização para alcançar sua participação no mercado global.

As empresas vão querer acompanhar seus pares e aperfeiçoar suas estratégias de localização para garantir um crescimento bem-sucedido no novo ano.