Venda ou queda? Feriados internacionais e sua campanha de marketing

Quais feriados internacionais devem fazer parte de sua estratégia de marketing e quais podem ser ignorados? É difícil dizer: alguns são quase análogos aos ocidentais, alguns apresentam variações de temas típicos da América do Norte e outros são completamente únicos. Como escolher o marketing de fim de ano certo e garantir que sua mensagem não saia de férias acidentais?

Espírito natalino A coisa mais importante sobre seu marketing de fim de ano? Tradução precisa. Considere, por exemplo, o Dia dos Namorados no Japão. O feriado é uma tradição ocidental, mas, conforme observado pela Mental Floss, as empresas de chocolate começaram a procurar um novo mercado na década de 1950. Um erro de tradução, no entanto, levou os japoneses a acreditar que era comum as mulheres darem chocolates aos homens. Além disso, as mulheres costumam dar chocolates a homens que não amam, como colegas de trabalho ou amigos. Esses “giri-choco” são comprados e dados por obrigação, e não por sentimento. Quando a confusão do Dia dos Namorados foi descoberta,  o“Dia Branco” foi criado. Em 14 de março de cada ano, os homens compram bolos e chocolates para mulheres.

Embora o Dia dos Namorados no Japão tenha funcionado bem para as empresas de chocolate, não é difícil imaginar como uma tentativa de penetração no mercado como essa poderia dar errado. Se as campanhas de fim de ano interpretarem mal as tradições ocidentais ou não conseguirem capturar com precisão os costumes locais, os consumidores podem ignorar sua mensagem ou evitar completamente o feriado. Usando traduções de qualidade apoiadas por um sistema seguro degerenciamento de tradução, a mensagem da sua marca sempre pode ser transmitida.

Vale a pena assistir Então, quais são alguns feriados internacionais que sua empresa deve considerar ao criar uma campanha de marketing? Na China, o feriado mais importante do ano não é o Natal, mas sim o Ano Novo Lunar, também conhecido como Festival da Primavera. De acordo com o Jing Daily, este feriado inclui uma pausa de sete dias, presentes e saudações tradicionais. Enquanto isso, no Japão, o Natal é comemorado com presentes e decorações, mas não tem conotações religiosas. É quase inteiramente um feriado infantil e não inclui um dia de folga do trabalho. A Golden Week, por sua vez, inclui vários feriados em um período de uma semana. Muitos japoneses viajam para o país e para o exterior durante esse período, oferecendo aos profissionais de marketing experientes uma ampla oportunidade de colocação de produtos.

A lista não estaria completa sem mencionar o Dia dos Solteiros. Essa invenção da gigante chinesa de varejo Alibaba cai em 11 de novembro e gera quase 6 bilhões de dólares por ano em vendas. No Dia dos Solteiros, o Alibaba e outros fornecedores on-line reduzem os preços, dando a solteiros, solteiras e qualquer outra pessoa com renda disponível a chance de conseguir ótimas ofertas. O feriado não é popular nos Estados Unidos porque o Dia dos Veteranos também cai em 11 de novembro e a Black Friday está chegando. Empresas que desejam entrar em novos mercados, no entanto, podem fazer incursões sérias com o Dia dos Solteiros.

As vendas de fim de ano estão aumentando — de acordo com a empresa de comércio eletrônico Volusion, elas devem aumentar em 20% este ano e atingir mais de 42 bilhões de dólares. Mais um motivo para garantir que sua mensagem de fim de ano atinja a marca global por meio de tradução e localização.

Sobre Doug Bonderud Doug Bonderud é um escritor freelancer de tecnologia apaixonado por contar ótimas histórias sobre marcas exclusivas. Nos últimos cinco anos, ele cobriu tudo, desde computação em nuvem até automação residencial e segurança de TI. Ele fala um pouco de francês, é fluente em grego antigo e domina o inglês canadense — e sim, a cor precisa de um 'u'.