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C.K. Khandekar
Gerente sênior de marketing de produto
Smartling
Não há como negar que os emojis se tornaram a forma universal de comunicação para muitos. Eles são fáceis de usar, fáceis de entender e as possibilidades são infinitas!
De acordo com o Emojipedia, o site de referência definitivo de emojis, havia mais de 3.300 emojis no Padrão Unicode em janeiro de 2020. Em 2019, 230 novos emojis foram lançados e, este ano, serão adicionados 117 novos emojis.
Aqui está outra estatística impressionante, 5 bilhões (sim, bilhões!) emojis são enviados diariamente pelo Facebook Messenger. E o dia mais popular para usar emojis? Véspera de Ano Novo! Pense em muitas garrafas de champanhe, confetes e emojis relacionados a fogos de artifício enviados naquele dia!
Mas, embora os emojis continuem crescendo em popularidade e uso, nem todos os emojis têm o mesmo significado em mercados diferentes. Acredite ou não, um emoji que se possa pensar que é usado para fins cômicos ou divertidos pode ter um significado depreciativo completamente oposto em outro país.
Aqui estão alguns emojis que talvez seja necessário ter cuidado ao usar:
| Emoji... | Typically defined as... | Mas também pode significar... | Fator de medo... |
|---|---|---|---|
| 👍 | Mostrar acordo ou aprovação | Um gesto muito obsceno na Grécia e no Oriente Médio | 😱😱😱 |
| 👋 | Dizendo adeus, até mais tarde | Rompendo a amizade | 😱😱 |
| 👼 | Sinal de inocência | Um sinal de morte na China | 😱😱 |
| 👏 | Mostre elogios | Um símbolo para fazer amor na China | 😱😱 |
| 👌 | As coisas estão bem | O equivalente ao dedo médio no Brasil e na Turquia | 😱😱 |
| 🙏 | Ore | Obrigado por pedir perdão | Nenhuma, felizmente |
| 🍑 | Um pêssego | A traseira de uma pessoa! | 😱😱 |
| 🍆 | Berinjela | Bem... você sabe ;-) | 😱😱😱 |
| 🤘 | Afaste a má sorte | Infidelidade no Brasil, Itália, Grécia, Portugal, Colômbia e Argentina | 😱😱 |
| ✌️ | Paz ou vitória | Ou o dedo médio ou uma referência sexual. No início dos anos 90, George Bush Sr. acenou com o sinal de paz de trás para frente na Austrália, gerando polêmica | 😱😱😱 |
| 🙂 | Felicidade | Desconfiança e descrença na China | 😱 |
Por que é importante entender isso? Porque quando você está traduzindo qualquer conteúdo, há uma chance muito boa de que parte desse conteúdo tenha emojis. Você consegue imaginar o impacto que a reputação da sua marca pode causar com um emoji mal colocado?
Para garantir que seus emojis não provoquem uma reação negativa, você precisa ter as devidas salvaguardas quando o conteúdo estiver sendo traduzido.
É por isso que a Smartling otimizou recentemente os perfis de verificação de qualidade. Projetados para serem pontos de verificação automatizados de revisão no processo de tradução, um caso de uso dos Perfis de Verificação de Qualidade garante a consistência do uso de emojis entre a string de origem e o conteúdo traduzido. Aqui estão três maneiras de verificar se os emojis na fonte foram transferidos corretamente para a tradução:
- Emoji adicionado: um emoji que não estava no conteúdo de origem é adicionado ao destino
- Emoji excluído: um emoji que está na origem foi excluído do destino
- Não permite a tradução de emojis: um erro é gerado se houver emojis na string traduzida
Resumindo, a tradução pode ser complicada e, sem as salvaguardas corretas, pode levar a grandes erros se não for tratada adequadamente.
Saiba mais sobre os perfis de verificação de qualidade da Smartling que podem evitar que essa pausa falsa aconteça.
Sobre CK
CK Khandekar é gerente sênior de marketing de produtos da Smartling, responsável por supervisionar todas as atividades de entrada no mercado dos novos produtos e recursos da Smartling e cria conteúdo para educar clientes e compradores sobre os benefícios e as melhores práticas de uso da tecnologia e dos serviços linguísticos da Smartling. CK faz parte da equipe da Smartling desde 2019 e, coletivamente, tem mais de dez anos de experiência em marketing B2B e B2C.
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