12 mecanismos de pesquisa internacionais e alternativas do Google para expandir seu alcance global

Colocar todos os ovos na mesma cesta raramente é uma estratégia vencedora. Os investidores financeiros seguem essa regra, mas ela também se aplica à otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Concentrar-se em um único canal promocional, por mais eficaz que seja, pode significar perder mercados inexplorados.

Embora o Google domine o mercado mundial de mecanismos de busca, muitas regiões têm seus próprios mecanismos de pesquisa populares que atendem especificamente ao público local. Para empresas que estão se expandindo para o mercado global, diversificar as estratégias de SEO considerando mecanismos de pesquisa internacionais e alternativas do Google é fundamental para se conectar com novos clientes.

Pronto para ir além da Pesquisa do Google? Aqui está uma lista de mecanismos de busca estrangeiros e outras alternativas para incluir em sua estratégia internacional de SEO e localização.

As melhores alternativas do Google para sua estratégia de SEO

Não há dúvida de que uma boa classificação na Pesquisa do Google é fundamental para qualquer campanha de SEO bem-sucedida. A plataforma lidera o mercado de mecanismos de busca em todos os países e dispositivos, processando mais de 8,5 bilhões de pesquisas e rastreando incríveis 2,5 exabytes de dados diariamente (no momento em que este artigo foi escrito).

A popularidade do mecanismo de pesquisa decorre em parte de sua capacidade de fornecer rapidamente resultados precisos às consultas dos usuários. Inicialmente, o Google se concentrou nas relações entre sites. O algoritmo determinou as classificações dos mecanismos de pesquisa com base no número de links de referência a uma página ou site específico — quanto mais links, maior a classificação da página na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Com o tempo, o Google refinou seu algoritmo de busca para considerar vários fatores. Hoje, com a adição da inteligência artificial (IA) e do aprendizado de máquina, ela continua fornecendo os resultados mais confiáveis e relevantes.

Lista de mecanismos de pesquisa alternativos do Google

Apesar de ter um público significativamente menor, otimizar o SEO e as campanhas publicitárias pagas para alternativas à Pesquisa do Google ainda pode gerar retornos significativos.

Aqui estão as 12 principais alternativas de mecanismos de pesquisa a serem consideradas (todas as estatísticas atuais no momento em que este artigo foi escrito):

1. Microsoft Bing

O Bing, a resposta da Microsoft ao Google, detém 4% da participação no mercado global. Sua integração com o Windows o torna o mecanismo de busca padrão para muitos usuários de PC, contribuindo para sua popularidade.

O Bing evoluiu de iterações anteriores, como MSN Search e Live Search. Agora, ele apresenta o Bing Chat, uma ferramenta de IA generativa que ajuda os usuários a refinar as consultas de pesquisa para obter resultados mais precisos.

2. Yahoo

Como um dos mecanismos de busca originais da Internet, o Yahoo ocupa o terceiro lugar na América do Norte com 2,4% do mercado e o quarto globalmente com 1,35%. Desde 2019, é o mecanismo de busca padrão do Firefox nos Estados Unidos.

O Yahoo agora conta com o índice e os algoritmos do Microsoft Bing para lidar com consultas.

3. DuckDuckGo

Com mais de 3 bilhões de consultas mensais, o DuckDuckGo ocupa a sexta posição global (0,65%) e a quarta na América do Norte (1,73%). Sua interface limpa e sua abordagem que prioriza a privacidade atraem usuários, pois a plataforma bloqueia rastreadores e mantém os históricos de pesquisa privados.

No entanto, os resultados do DuckDuckGo dependem de fontes de terceiros, como Yelp, Microsoft Bing e Yahoo.

4. Ask.com

O Ask.com, antigo Ask Jeeves, gera resultados a partir de perguntas e respostas enviadas por usuários. Embora sua presença internacional seja limitada, o Ask.com ainda atrai 27,2 milhões de visitantes por mês.

5. AOL

Avô dos provedores de serviços de Internet, a AOL (antiga America Online) ainda permanece entre os 10 principais mecanismos de busca dos EUA, com 202 milhões de visitas mensais que garantem 0,09% da participação mundial no mercado de mecanismos de pesquisa. Em 2021, uma empresa de capital privado comprou a AOL e a fundiu com o Yahoo! Inc., mas os SERPs repletos de anúncios contribuíram para seu declínio em popularidade nos últimos anos.

6. Internet Archive

O Internet Archive, uma biblioteca digital sem fins lucrativos, oferece acesso a uma ampla variedade de materiais digitalizados, incluindo sites, software e mídia. Seu recurso WaybackMachine permite que os usuários visualizem versões históricas de sites, tornando-o uma ferramenta valiosa para entender a evolução da web.

Embora não seja um mecanismo de busca tradicional, o Internet Archive recebe 148 milhões de visitas mensais.

Lista de mecanismos de pesquisa internacionais (fora dos EUA)

Para organizações em expansão no exterior, segmentar o tráfego de pesquisa local é fundamental para atrair novos clientes que talvez não estejam usando o Google, o Yahoo ou o Bing. O alcance global bem-sucedido também exige a otimização do conteúdo de SEO e das campanhas publicitárias para mecanismos de pesquisa em outros países.

1. Yandex

O Yandex domina o mercado de buscas da Rússia, garantindo o terceiro lugar globalmente com uma participação de mercado de 2,3% e 3,1% na Europa. Na própria Rússia, o Yandex controla 63% do mercado.

Juntamente com a Rússia, a Yandex opera no Cazaquistão, na Bielorrússia, na Turquia e em outros países com grandes populações de língua russa. No entanto, vários países baniram a plataforma, incluindo Ucrânia, Finlândia, Noruega e Estônia.

2. Baidu

Classificado em quinto lugar globalmente com uma participação de mercado de 0,81%, o Baidu é o principal mecanismo de busca da China, lidando com 70% das consultas de pesquisa domésticas. Embora acessível em todo o mundo, o Baidu só está disponível em chinês simplificado.

Além da busca, o ecossistema do Baidu inclui produtos populares como o Baidu Maps e o Baidu Baike, o equivalente chinês à Wikipedia, solidificando sua reputação como " do Google da China. "

3. Ecosia

Ecosia é o mecanismo de busca para usuários ecologicamente corretos. Fundado na Alemanha, o site usa a receita publicitária para financiar esforços internacionais de plantio de árvores, com mais de 200 milhões de árvores plantadas até o momento.

A Ecosia faz parceria com o Microsoft Bing para gerar resultados de pesquisa e detém aproximadamente 0,09% da participação no mercado global de mecanismos de pesquisa e 0,34% na Europa.

4. Naver

Na Coreia do Sul, a Naver desafia o Google com uma participação de mercado de 42,6% em comparação com 51% do Google. Lançado em 1999 como o primeiro portal da web do país com um mecanismo de busca proprietário, o Naver se expandiu desde então para incluir músicas, pesquisa de vídeos e um aplicativo móvel.

5. Qwant

A Quant, com sede na França, se concentra na privacidade do usuário, prometendo não rastrear pesquisas nem vender dados do usuário.

Em 2019, a Qwant fez uma parceria com o Microsoft Bing para melhorar a experiência de pesquisa para populações de língua francesa no país e no exterior. Desde então, a empresa integrou seu mecanismo de busca à IA para melhorar a relevância e a precisão de seus resultados.

A Qwant é o quarto maior player no mercado europeu de mecanismos de busca, atraindo 7% do tráfego em 2023.

6. Seznam

Atendendo à República Tcheca, a Seznam controla 13,2% do mercado doméstico com algoritmos projetados especificamente para o idioma tcheco. Junto com seu mecanismo de busca, o Seznam oferece serviços como e-mail, mapas e streaming, sendo o único mecanismo de busca de texto completo usando o alfabeto romano em sua região.

Outros mecanismos de pesquisa a serem observados

O cenário dos mecanismos de busca continua mudando à medida que novos players entram no mercado, desafiando gigantes estabelecidos como o Google e o Microsoft Bing. Muitas alternativas emergentes se concentram na privacidade para se diferenciarem, na esperança de competir mais diretamente com os principais nomes do setor:

• Swisscows: O Swisscows, com sede na Suíça, é um mecanismo de pesquisa focado na privacidade que não armazena endereços IP, informações pessoais ou consultas de pesquisa. Com ênfase em conteúdo para toda a família, o Swisscows usa semântica e algoritmos inteligentes para fornecer resultados de pesquisa seguros.
• Pesquisa corajosa: O Brave Search oferece uma alternativa de proteção de dados, contando com seu próprio índice sem tecnologia de terceiros. Essa independência permite que a Brave forneça o que afirma serem resultados de pesquisa imparciais. Atualmente, o Brave Search está disponível nos EUA, Canadá, Reino Unido, França e Alemanha.
• Página inicial: O Startpage é um mecanismo de busca holandês que permite aos usuários acessar os resultados do Google por meio de uma conexão criptografada, protegendo sua privacidade. Embora ofereça suporte a anúncios e notícias direcionados, o Startpage baseia seus resultados de pesquisa exclusivamente em palavras-chave, não no histórico de navegação.

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Google, Yahoo e Microsoft Bing dominam o mercado global de mecanismos de busca, mas isso não significa que você deva ignorar alternativas como DuckDuckGo ou opções regionais, como Baidu e Naver. O melhor mecanismo de busca para suas campanhas publicitárias e de SEO localizadas é aquele que seu público usa, em qualquer lugar do mundo.

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